玫琳凱中國上市新彩妝線 彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力分析

• 2021年12月1日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 972 61
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12月1日，國際知名美容品牌玫琳凱在中國市場上市了采用可持續(xù)包裝的全新彩妝線，該系列產(chǎn)品所使用的外包裝紙盒100%可回收，且全部采用經(jīng)森林管理委員會(FSC)認證的環(huán)保紙張。

玫琳凱中國上市新彩妝線

12月1日，國際知名美容品牌玫琳凱在中國市場上市了采用可持續(xù)包裝的全新彩妝線，該系列產(chǎn)品所使用的外包裝紙盒100%可回收，且全部采用經(jīng)森林管理委員會(FSC)認證的環(huán)保紙張。此次上市是玫琳凱在產(chǎn)品責任領(lǐng)域兌現(xiàn)可持續(xù)承諾的重要舉措之一，據(jù)玫琳凱全新的全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略顯示，到2030年，玫琳凱計劃其所有紙質(zhì)包裝中90%將由回收材料或經(jīng)過認證的可持續(xù)材料制成。

新上市的彩妝品共18款，涵蓋了CC霜、眼影、腮紅、唇膏等全線產(chǎn)品。其中所用到的外包裝紙盒均采用通過森林管理委員會(FSC)認證的環(huán)保紙張，這意味著所使用的紙張都來自可持續(xù)發(fā)展的、合法的且允許采伐的森林資源。同時，為了讓外包裝紙盒實現(xiàn)100%可回收，玫琳凱革新了覆膜工藝，取消了紙張上的塑料覆膜層，在確保質(zhì)感和對產(chǎn)品保護力的同時實現(xiàn)對環(huán)境的考量。未來，玫琳凱計劃在2022年上市的彩妝新品的紙盒也會沿用相同的環(huán)保材料。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力分析

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規(guī)模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

隨著智能手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。與此同時，全球經(jīng)濟增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助于提高信心。

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)10月13日發(fā)布的《2021男士彩妝線上消費報告》顯示，男士們的“面子工程”正在進階，彩妝消費的“他時代”已然降臨。

韓國貿(mào)易協(xié)會成都代表處今年5月發(fā)布的一份報告數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長，去年市場規(guī)模估計達到167億元。

另根據(jù)歐睿調(diào)查，2013年，中國男性化妝品市場規(guī)模104.41億元，到2018年增加到144.85億元。預(yù)計此后年均增長6~8%，到2023年，將突破200億元。

中國男士對美妝產(chǎn)品的消費需求明顯增加，推動了男士美妝市場的快速發(fā)展，國內(nèi)外美妝品牌早已開始紛紛加發(fā)力，試圖分一杯羹。

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