2022年彩妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年12月1日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1085 69
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彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

2022年彩妝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個(gè)都想爭(zhēng)做時(shí)尚又有個(gè)性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場(chǎng)的11.80%。

和護(hù)膚品相比，彩妝市場(chǎng)之所以能夠發(fā)展突刺迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費(fèi)層面來看彩妝的產(chǎn)品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。護(hù)膚品需要用一段時(shí)間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現(xiàn)出來，這一特性容易刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購買。

在競(jìng)爭(zhēng)方面，由于YSL、紀(jì)梵希、赫蓮娜等國際品牌較早打入中國高端市場(chǎng)，同時(shí)擁有豐富的品牌運(yùn)營等經(jīng)驗(yàn)，因此牢牢占據(jù)著我國高端彩妝主要市場(chǎng)份額。不過，近年來完美日記、花西子等新銳國貨品牌通過打造爆款、社區(qū)營銷等策略迅速提高在中國大眾彩妝市場(chǎng)的地位，其中完美日記還成功進(jìn)入到中國彩妝品牌TOP10榜單中，市占率在2019年達(dá)到4%。受到本土品牌崛起的影響，美寶蓮、巴黎歐萊雅等國際大眾彩妝品牌近年來市場(chǎng)份額不斷被積壓。

另一方面，我國本土新銳品牌大多通過電商等線上渠道發(fā)力打入市場(chǎng)，近三年進(jìn)入到天貓彩妝成交額TOP20榜單的品牌有一半是國貨品牌，其中新銳國貨品牌占據(jù)了大多數(shù)席位，2020年共有7個(gè)新銳國貨品牌入榜。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機(jī)。

預(yù)計(jì)2023年我國本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模和彩妝市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到1977億元和550億元，2021-2023年彩妝市場(chǎng)復(fù)合增長率達(dá)到23.8%，高于同期護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合增長率。

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