近兩年，與彩妝消費(fèi)升級相應(yīng)的，卸妝清潔品類，也隨著消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)日漸成熟，成為了新的關(guān)注焦點(diǎn)。
隨著化妝人數(shù)的不斷增加，卸妝產(chǎn)品也受到廣大群眾的喜愛。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。有數(shù)據(jù)顯示，2020年線上卸妝品類消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)創(chuàng)新高，“卸妝養(yǎng)膚”正成為市場新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場格局。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》分析
消費(fèi)者日常以化淡妝為主，超過一半以上的用戶每周化淡妝3 次以上，整體妝容講究自然。不過，超過六成用戶每周有化1次濃妝的需求，在妝容上更明亮、精致，眼部妝容較為明顯。
針對不同的化妝場景，對于卸妝，顯然訴求也不同。喜好化濃妝用戶會(huì)選擇清潔力度更強(qiáng)的卸妝產(chǎn)品，而淡妝用戶則會(huì)更加關(guān)注卸妝產(chǎn)品的保濕功效。
精細(xì)化的卸妝需求，給卸妝市場帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。
卸妝產(chǎn)品行業(yè)分析 卸妝產(chǎn)品市場洞察報(bào)告
尤其近兩年的彩妝市場，憑借互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝市場集中度上升明顯，受到消費(fèi)者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
而與彩妝消費(fèi)升級相應(yīng)的，卸妝清潔品類，也隨著消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)日漸成熟，成為了新的關(guān)注焦點(diǎn)。近3年來，線上卸妝品消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者規(guī)模出現(xiàn)同步增長，卸妝品類在美妝個(gè)護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢。
從產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域來看，卸妝水仍占據(jù)卸妝市場的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對皮膚的清潔作用。
但是隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級，卸妝產(chǎn)品市場持續(xù)擴(kuò)容?！靶秺y養(yǎng)膚”正成為市場新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分以膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場格局。未來卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。
面對百億級的卸妝水市場，美妝品牌該如何攻下這個(gè)品類，是企業(yè)該思考的問題。隨著化妝品市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，卸妝水也必將迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。未來，會(huì)有越來越多跨行業(yè)技術(shù)運(yùn)用到卸妝產(chǎn)品中，卸妝市場也將滿足不同消費(fèi)者需求與使用場景，以安全、健康為導(dǎo)向，向多品類、精細(xì)化方向發(fā)展。
想要了解更多卸妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報(bào)告》。
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