衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。衛(wèi)生巾消費(fèi)量從1028.2億片增加至1199億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模從348.5億元增加至572億元，衛(wèi)生巾年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.4%。
中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模有多大
衛(wèi)生巾作為一次性用品，每年的消費(fèi)量都十分可觀。衛(wèi)生巾消費(fèi)量從1028.2億片增加至1199億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.1%。衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模從348.5億元增加至572億元，衛(wèi)生巾年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.4%。
據(jù)了解，美國(guó)和日本衛(wèi)生巾行業(yè)的CR4分別為76.7%和98.2%，相比而言，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的集中度仍有較大提升空間。
從需求端看，中國(guó)已是全球最大的衛(wèi)生護(hù)理用品消費(fèi)市場(chǎng)，由于物質(zhì)水平不斷提高，女性初潮時(shí)間不斷提前，我國(guó)女性初潮年齡由13.8歲降至12.7歲。而絕經(jīng)年齡也不斷延后，平均延至50歲以上。女性經(jīng)期時(shí)間向兩頭延伸的趨勢(shì)，使得衛(wèi)生巾市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)充。
未來(lái)隨著衛(wèi)生巾消費(fèi)群體的逐漸擴(kuò)大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的衛(wèi)生巾及護(hù)墊價(jià)格的不斷提高，整個(gè)衛(wèi)生級(jí)及護(hù)墊市場(chǎng)將保持10%左右的穩(wěn)定增速，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。
衛(wèi)生巾市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域可分為片狀衛(wèi)生巾、護(hù)墊和衛(wèi)生棉條。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域占比來(lái)看，片狀衛(wèi)生巾占主導(dǎo)地位，占比達(dá)到91.06%;其次是護(hù)墊和衛(wèi)生棉條，占比分別達(dá)到8.14%和0.80%。目前市面上，純棉和棉柔兩種材質(zhì)的比較普遍，特指的是衛(wèi)生巾正面核心表層部分。
目前，我國(guó)片狀衛(wèi)生巾市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且正處于創(chuàng)新升級(jí)階段，而這一階段的快速成長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，以及行業(yè)在技術(shù)功能方面的突破和提升。
近段時(shí)間以來(lái)，“漲價(jià)”成為多行業(yè)逃不開(kāi)的命運(yùn)，而“漲聲”已在衛(wèi)生巾上出現(xiàn)。分析指出，我國(guó)衛(wèi)生巾、紙尿褲的主要原料進(jìn)口木漿的生產(chǎn)與供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔榈挠绊懗霈F(xiàn)短缺導(dǎo)致的供應(yīng)緊張，而近期的限電限產(chǎn)又影響了生產(chǎn)廠家產(chǎn)能的有效發(fā)揮，多因素引起的供求關(guān)系失衡可能會(huì)助推產(chǎn)品價(jià)格在日后出現(xiàn)一定程度的上漲。
隨著我國(guó)居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2026年全球婦女衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為454億美元。未來(lái)，隨著衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。
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