中成藥OTC市場迎來量價齊升 OTC行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢預測

• 2021年12月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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外部基藥沖擊逐漸消除，醫(yī)保控費的趨勢利好自我診療的發(fā)展。內(nèi)部受到國家大健康戰(zhàn)略層面的驅(qū)動、中醫(yī)藥法實施的鼓舞、處方藥在醫(yī)療渠道的各種限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市場將持續(xù)擴容。大量處方外流，造成OTC市場會從目前的3000億元擴大到未來的6000-8000億元。

中成藥OTC市場迎來量價齊升

中成藥OTC市場的上游原材料漲價，相關(guān)企業(yè)具有提價意愿和提價能力，有望迎來量價齊升。

當部分中藥產(chǎn)品價格上漲之時，中成藥的帶量采購也備受市場關(guān)注。

湖北省醫(yī)藥價格和招標采購管理服務網(wǎng)發(fā)布中成藥省際聯(lián)盟集中帶量采購擬中選結(jié)果。本次中成藥省級聯(lián)盟集采工作自今年9月份拉開帷幕，由湖北省牽頭，是中成藥領(lǐng)域迄今規(guī)模最大的一次集采行動。據(jù)媒體報道，此次中成藥集采共有193家企業(yè)通過審核參與競選，97家企業(yè)的111種產(chǎn)品中選，中選率達62%，集采價格平均下降42.27%，最大降幅達82.63%。

中成藥集采一方面能使部分企業(yè)的市場份額增加，另一方面將使產(chǎn)品價格下降。參照化學仿制藥行業(yè)的集采，中成藥企業(yè)也需加快轉(zhuǎn)型步伐。要么向生物藥等創(chuàng)新藥領(lǐng)域布局，要么加大對中藥產(chǎn)品的開發(fā)，防止產(chǎn)品單一的發(fā)展困境出現(xiàn)。

OTC行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢預測

從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

政策方面，中藥作為我國特色藥品種類，一直受到國家政策支持;從已落地的中成藥帶量采購來看，集采價格預計不會出現(xiàn)斷崖式下降，而是基于其成本，保證中藥企業(yè)有一定的利潤空間，且品牌中藥OTC主要銷售渠道在零售端而非公立醫(yī)療機構(gòu)，具備較高的價格維護能力。

大部分品牌中藥OTC企業(yè)在過去幾年保持收入10%-20%穩(wěn)定增長，并且通過品類擴張、營銷渠道改革等有望迎來第二增長曲線。業(yè)績方面，2021年較多品牌中藥OTC企業(yè)制定股權(quán)激勵計劃，對核心員工激勵充分，業(yè)績增長確定性大。

外部基藥沖擊逐漸消除，醫(yī)?？刭M的趨勢利好自我診療的發(fā)展。內(nèi)部受到國家大健康戰(zhàn)略層面的驅(qū)動、中醫(yī)藥法實施的鼓舞、處方藥在醫(yī)療渠道的各種限制而分流到OTC渠道的助力，OTC市場將持續(xù)擴容。大量處方外流，造成OTC市場會從目前的3000億元擴大到未來的6000-8000億元。

稀缺品牌OTC行業(yè)品牌壁壘高，可以持續(xù)提價，并且產(chǎn)品豐富成長潛力大，市場給予品牌一定的估值溢價。

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