中國(guó)直播電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 直播電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析

• 2021年12月29日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 263 9
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過(guò)去5年，伴隨著一批頭部平臺(tái)的成長(zhǎng)，直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)，成為消費(fèi)升級(jí)新引擎。與此同時(shí)，直播行業(yè)作為新事物仍有諸多不完善不健全之處。在消費(fèi)模式不斷變遷的背景下，直播行業(yè)如何高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，成為監(jiān)管者、行業(yè)協(xié)會(huì)和從業(yè)者關(guān)注和思考的問(wèn)題。

過(guò)去5年，伴隨著一批頭部平臺(tái)的成長(zhǎng)，直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)，成為消費(fèi)升級(jí)新引擎。與此同時(shí)，直播行業(yè)作為新事物仍有諸多不完善不健全之處。在消費(fèi)模式不斷變遷的背景下，直播行業(yè)如何高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，如何打造標(biāo)桿示范直播品牌，成為監(jiān)管者、行業(yè)協(xié)會(huì)和從業(yè)者關(guān)注和思考的問(wèn)題。

中國(guó)直播電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、市管一級(jí)調(diào)研員易兆會(huì)表示，共建直播電商新業(yè)態(tài)，嚴(yán)厲打擊擾亂市場(chǎng)秩序的行為，為新階段的發(fā)展創(chuàng)造良好的空間環(huán)境。下一步，將加強(qiáng)與平臺(tái)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的溝通聯(lián)系，構(gòu)建政企協(xié)同共建，共同營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)新的消費(fèi)理念，促進(jìn)中國(guó)直播電商高速發(fā)展。

近日，浙江省杭州市稅務(wù)部門發(fā)布消息，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。其后有傳聞稱，有上千名網(wǎng)絡(luò)主播紛紛主動(dòng)申請(qǐng)補(bǔ)稅等事宜。

就在距離此事近一個(gè)月前，網(wǎng)絡(luò)主播雪梨、林珊珊也曾因稅務(wù)問(wèn)題，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款，數(shù)額分別為6555萬(wàn)元和2767萬(wàn)元。

這一系列消息引發(fā)了外界對(duì)直播電商行業(yè)的關(guān)注，甚至有悲觀的聲音說(shuō)，“這個(gè)萬(wàn)億級(jí)的行業(yè)要涼了”。但細(xì)究直播電商的商業(yè)邏輯與發(fā)展歷程，也有很多專業(yè)機(jī)構(gòu)仍然看好這一行業(yè)。部分頭部主播不能完全代表一個(gè)行業(yè)，對(duì)所有處在這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的參與者來(lái)說(shuō)，此次稅務(wù)風(fēng)波更像是一次強(qiáng)力的糾錯(cuò)，其目的是規(guī)范行業(yè)發(fā)展，讓它走得更好更遠(yuǎn)，真正實(shí)現(xiàn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能的功能。

中國(guó)直播電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析

調(diào)查顯示,2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)率為197%,預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。今年直播電商的規(guī)模將達(dá)到近2萬(wàn)億元。1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)17.4%。1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長(zhǎng)14.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.0%。1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長(zhǎng)17.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長(zhǎng)14.6%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%。

資料顯示，2018年到2020年，我國(guó)的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬(wàn)億，年增速分別為183%、161%。報(bào)告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

從網(wǎng)友們?cè)谥辈ラg的野性消費(fèi)，到大使們秒空式帶貨，都透露著這屆網(wǎng)友有著強(qiáng)悍的消費(fèi)能力。阿里、騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司都做起了直播電商，而明星們紛紛化身主播，被當(dāng)做“下一個(gè)董明珠”培養(yǎng)的孟羽童也變成了“格力薇婭”，種種跡象表明直播電商大勢(shì)已成。

直播電商2020年的行業(yè)規(guī)模已接近萬(wàn)億，行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)270%。從“人-貨-場(chǎng)”的角度來(lái)看，直播電商用戶滲透率有望進(jìn)一步提升，商品從成熟品類往新品類延伸，多平臺(tái)加大直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這些因素將推動(dòng)直播電商行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

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  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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