羽絨服行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)空間分析 中國(guó)羽絨服市場(chǎng)潛力巨大

• 2022年1月4日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)羽絨服的需求不斷增強(qiáng)。加之國(guó)際羽絨服品牌紛紛入局,羽絨服市場(chǎng)加速提質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。有著“羽絨服專家”美譽(yù)的民族品牌波司登,運(yùn)用創(chuàng)新思維為羽絨服品質(zhì)賦能,不斷提高產(chǎn)品力、提升品牌力,旨在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力提升參與全球競(jìng)爭(zhēng)的

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)羽絨服的需求不斷增強(qiáng)。加之國(guó)際羽絨服品牌紛紛入局,羽絨服市場(chǎng)加速提質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。有著“羽絨服專家”美譽(yù)的民族品牌波司登,運(yùn)用創(chuàng)新思維為羽絨服品質(zhì)賦能,不斷提高產(chǎn)品力、提升品牌力,旨在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力提升參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)空間分析

較去年相比，今年的羽絨服市場(chǎng)更趨向年輕方向發(fā)展，以往的消費(fèi)人群在30-40歲，今年明顯更多了20歲左右的客戶選購(gòu)羽絨服。羽絨服在每年的秋冬季節(jié)至春節(jié)前都是銷售旺季。

據(jù)了解，歐美國(guó)家的羽絨服普及率達(dá)到30%-70%之間，在國(guó)內(nèi)卻僅有10%左右，可見羽絨服在國(guó)內(nèi)的開發(fā)空著是很大的，加上年輕一代的崛起，羽絨服不再是簡(jiǎn)單的御寒工具，不同的設(shè)計(jì)讓羽絨服能出現(xiàn)在更多的生活場(chǎng)景中。

羽絨作為羽絨服的重要原材料，沒到夏天，廠家就會(huì)開始集中下訂單。但由于今年受到疫情的影響，大部分的服裝廠都處于觀望狀態(tài)。由于近段時(shí)間羽絨服市場(chǎng)反饋較好，加上部分地區(qū)氣溫比往常低，因此集中了大量的訂單。

2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國(guó)標(biāo)90白鴨絨的價(jià)格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價(jià)、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤(rùn)空間。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)潛力巨大

近年來,波司登跨界國(guó)際設(shè)計(jì)師、知名IP等,并擁有多國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),旨在融合東西方文化,滿足全球消費(fèi)者需求,找到產(chǎn)品力躍升的突破口。

與此同時(shí),打通“人、貨、場(chǎng)”的新零售渠道升級(jí),數(shù)字化運(yùn)營(yíng)亦成為波司登贏得消費(fèi)者青睞的推手。波司登勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的舉動(dòng)也獲得消費(fèi)者普遍贊許。不論是去年波司登3億羽絨服馳援抗疫一線的公益大愛,還是今年波司登5000萬物資與現(xiàn)金馳援山西助力災(zāi)后重建,波司登始終積極踐行企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。持續(xù)不間斷的溫暖舉動(dòng),也提升了消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)可度,進(jìn)一步將波司登與優(yōu)秀民族品牌的定位緊密相連。

成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開辟新的市場(chǎng)藍(lán)海。過去羽絨服保暖是第一位的，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設(shè)計(jì)。羽絨服比普通成衣的設(shè)計(jì)要求更高，從制版設(shè)計(jì)，到充絨量的把控，都給設(shè)計(jì)師提出了不小的挑戰(zhàn)。

此外，人們對(duì)于羽絨服功能性追求也在提升，例如防風(fēng)、防雨、定位導(dǎo)航，部分企業(yè)也開始將更高品質(zhì)和具有科技含量的面料應(yīng)用于羽絨服。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3658.5萬件，比同期增長(zhǎng)了19.07%;1-12月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)29691.4萬件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.01%。日本、歐美等國(guó)家羽絨服普及率為30%-70%，而我國(guó)不足10%。中國(guó)羽絨服市場(chǎng)潛力巨大。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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