羽絨服漲價(jià) 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼 羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量分析

• 2021年12月13日 dingyali來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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北京國(guó)貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

羽絨服漲價(jià) 中高端產(chǎn)品斷貨斷碼

北京國(guó)貿(mào)商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內(nèi)經(jīng)典款和聯(lián)名款的羽絨服基本都處于斷碼斷貨的狀態(tài)。

一家位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面里羽絨服的價(jià)位基本都在千元以上，主推的風(fēng)衣羽絨，平均價(jià)位在4000-6000元。

而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標(biāo)價(jià)為14900元，相比去年1.0版本，提價(jià)將近百分之三十。店長(zhǎng)表示，今年消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的接納度比往年高出不少。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長(zhǎng)15.1%，羽絨服平均單價(jià)也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格。

成本的上漲迫使企業(yè)不得不加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的力度，開(kāi)辟新的市場(chǎng)藍(lán)海。一名設(shè)計(jì)師告訴記者，過(guò)去羽絨服保暖是第一位的，現(xiàn)在則更多嘗試發(fā)散性的設(shè)計(jì)。羽絨服比普通成衣的設(shè)計(jì)要求更高，以從制版設(shè)計(jì)，到充絨量的把控，都給設(shè)計(jì)師提出了不小的挑戰(zhàn)。

羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量分析

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

中國(guó)服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的規(guī)模發(fā)展得快，誰(shuí)的單位成本就低，價(jià)格就有競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)共有3500個(gè)羽絨服企業(yè)，一些國(guó)際大品牌的羽絨服企業(yè)的附屬公司都已遍地開(kāi)花。經(jīng)過(guò)20多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，現(xiàn)在，已經(jīng)形成了一大批有實(shí)力、有規(guī)格的企業(yè)。在這種情形之下的加入必將是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

2、產(chǎn)品的差異優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品的差異優(yōu)勢(shì)是指原有企業(yè)所具有的產(chǎn)品商標(biāo)信譽(yù)和用戶的忠誠(chéng)性。目前市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位的幾大羽絨服品牌基本上都有了自己明確的市場(chǎng)定位，波司登走大眾化路線，艾萊依走時(shí)尚路線等。他們都賦予了羽絨服一種生命，創(chuàng)造出了獨(dú)特的企業(yè)文化，并贏得了良好的口碑。想再創(chuàng)立一個(gè)有故事、有精神、有特征的品牌歷程是艱辛的。

3、獲得分銷渠道

因?yàn)榉b行業(yè)的分銷基本上如出一格，所以在這一點(diǎn)上，主要是以羽絨服行業(yè)的龍頭老大——波司登進(jìn)行展開(kāi)。

波司登網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)主要的實(shí)施范圍是全國(guó)3000多家分銷機(jī)構(gòu)。波司登羽絨服銷售量、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋率三項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先。全國(guó)有三個(gè)生產(chǎn)基地、五大品牌事業(yè)部、三十幾家分公司、數(shù)十家辦事處、3000多家專賣店和商超，300多家外協(xié)廠。

4、轉(zhuǎn)換成本

對(duì)于現(xiàn)在的羽絨服企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要加大資金投入，吸收優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，只有這樣的企業(yè)才能更專業(yè)。從服裝設(shè)計(jì)師到銷售人員都要進(jìn)行嚴(yán)格的員工培訓(xùn)，使其為企業(yè)所用，從而更加的體現(xiàn)企業(yè)特色。這種轉(zhuǎn)換成本是時(shí)間、精力、智慧和金錢的永久性投入，也將直面無(wú)情的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。

羽絨服(防寒服)的排名情況：

1、波司登bosideng

2、鴨鴨yaya

3、艾萊依

4、雅鹿集團(tuán)

5、羽絨雪倫

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  2021-2025年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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