中國黃金首飾市場(chǎng)在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場(chǎng)開放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng);另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識(shí)，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購買金飾的另一個(gè)考慮因素。
中國黃金首飾市場(chǎng)在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場(chǎng)開放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng);另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識(shí)，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購買金飾的另一個(gè)考慮因素。隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費(fèi)者的青睞。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析
2014-2019年，我國珠寶首飾行業(yè)的銷售收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速整體較慢，2019年達(dá)7073億元，同比上升1%。2020年受疫情影響，我國珠寶消費(fèi)需求銳減，銷售規(guī)模僅為6100億元，同比下降14.0%。
2020年新冠疫情影響下，全球經(jīng)濟(jì)受到打擊，黃金作為硬通貨價(jià)格不斷上漲，黃金飾品市場(chǎng)表現(xiàn)同樣一騎絕塵，銷售額占國內(nèi)珠寶首飾銷售總額的55.7%，達(dá)3398億元。
從黃金市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，黃金首飾消費(fèi)同樣占比最高。2020年，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量820.98噸，與2019年相比下降18.13%。其中黃金首飾490.58噸;金條及金幣246.59噸;工業(yè)及其他83.81噸。2020年年初疫情爆發(fā)，黃金首飾、金條等生產(chǎn)加工和零售均受到較大影響，一季度黃金消費(fèi)量同比下降48.20%，隨著國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，黃金消費(fèi)量穩(wěn)步回升，2020年全年消費(fèi)量占黃金總消費(fèi)量的59.76%。
我國消費(fèi)者購買黃金制品，主要包括消費(fèi)需求以及投資需求。消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對(duì)于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。
一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對(duì)鉆石鉑金消費(fèi)偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費(fèi)者黃金飾品由消費(fèi)和投資屬性雙輪驅(qū)動(dòng)。
古法金飾成為撬動(dòng)黃金飾品市場(chǎng)的重要產(chǎn)品
受疫情影響，2020年金飾基數(shù)較低，2021年隨著一系列消費(fèi)政策逐步出臺(tái)，金飾需求回暖，復(fù)蘇勢(shì)頭不斷增強(qiáng)。其中，古法金飾上漲動(dòng)能強(qiáng)勁，成為拉動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇的主要?jiǎng)恿?。古法金飾作為以宮廷造辦處金工工藝為靈感衍生的產(chǎn)品，在短短兩三年內(nèi)火爆各大金飾市場(chǎng)，主要原因如下，一是古法金飾具備極強(qiáng)的創(chuàng)新性，通過不斷的迭代使得產(chǎn)品逐步多元化，從最初的亞光經(jīng)典款古法手鐲逐步結(jié)合鑲嵌、琺瑯等工藝打造獨(dú)具特色的國潮風(fēng)古法金飾，更受到當(dāng)代主要消費(fèi)群體的歡迎。二是消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)金飾品質(zhì)的需求也越來越高，古法金飾憑借傳統(tǒng)工藝的背書，其質(zhì)量得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，文化自信以及大國工匠精神的廣泛傳播使古法金飾品成為優(yōu)質(zhì)金飾的象征，在產(chǎn)品質(zhì)量本身和時(shí)代熱潮引領(lǐng)等因素的結(jié)合下，古法金飾成為撬動(dòng)黃金飾品市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。
想要了解更多黃金飾品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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