2022年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場前景分析

• 2022年1月12日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 801 48
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中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，寓意著大眾關(guān)注的主流，同時(shí)也預(yù)示著資本市場電視劇投資的風(fēng)向標(biāo)。而網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展，離不開內(nèi)容為王，只有劇情真正經(jīng)得起推敲的網(wǎng)劇才會(huì)在市場上占有一席之地。

網(wǎng)絡(luò)劇韓各樣發(fā)展前景、網(wǎng)絡(luò)劇市場狀況如何?在流量紅利愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)下半場，網(wǎng)絡(luò)劇所帶來的商業(yè)營收，必然掀起更大波瀾。5G時(shí)代，云計(jì)算、AI、AR/VR等技術(shù)將更深刻融入網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)帶來全新的升級(jí)。觀眾的需求也將朝著更加多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。其參與、定制、互動(dòng)、消費(fèi)、傳播等需求，促使開發(fā)AI、超短劇、互動(dòng)劇將成為未來平臺(tái)競爭的新商業(yè)模式著力點(diǎn)。

2022年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場前景分析

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴式發(fā)展，引領(lǐng)影視劇產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)或?qū)⒊勺钪匾暮Ｍ獍l(fā)行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國劇“出?！辟x予更強(qiáng)動(dòng)能。影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化之后，具有傳播時(shí)效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達(dá)精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。

近年來，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)絡(luò)劇的主流觀眾群已經(jīng)逐步拓展到中年人群，同時(shí)，年輕用戶對(duì)內(nèi)容推陳出新的需求也從未停止。時(shí)代的發(fā)展，觀眾審美素養(yǎng)的提高，以及視頻平臺(tái)彼此競爭的壓力，都在督促著網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容不斷更新、經(jīng)營方式不斷進(jìn)步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網(wǎng)絡(luò)劇的每集平均售價(jià)和總數(shù)增加。

統(tǒng)計(jì)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)由2016年的1.72億人增長至2020年的6.9億人，2016-2020年CAGR為41.5%。主要由于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起。

目前全網(wǎng)絡(luò)劇集在前三季度的上新部數(shù)略減少，數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度網(wǎng)絡(luò)劇上新部數(shù)為72部，同比2020年減少14部。劇集播放上，2021H1愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷/芒果劇集正片有效播放分別同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全網(wǎng)劇集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不變外，愛奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷分別同比下降20%/12%/17%。

隨著消費(fèi)目標(biāo)的迭代，愛奇藝在堅(jiān)守原有網(wǎng)劇市場份額的基礎(chǔ)上推出愛奇藝隨刻版，計(jì)劃在短視頻領(lǐng)域構(gòu)建社區(qū)視頻生態(tài)，開發(fā)針對(duì)各年齡段群體的視頻產(chǎn)品。相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品包括自制劇長視頻與短視頻內(nèi)容，打造多元化的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品，倡導(dǎo)人人都能參與內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等的視頻社群。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、運(yùn)營模式的變革和競爭越加激烈，可以預(yù)見未來的網(wǎng)劇線上投放內(nèi)容、形式將會(huì)有更多的模式改革，網(wǎng)絡(luò)劇營銷也必將是常態(tài)化的步驟。5G全面鋪開，促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)日益明顯，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的壁壘被進(jìn)一步打破，網(wǎng)絡(luò)劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽市場的領(lǐng)軍者，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

此外，面對(duì)突發(fā)公共事件網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)尚未形成風(fēng)險(xiǎn)防范細(xì)則，這將直接影響到網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的質(zhì)量、生命周期，加大了網(wǎng)劇投資風(fēng)險(xiǎn)。未來，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)還應(yīng)從品牌發(fā)展模式、經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型兩方面不斷改進(jìn)，推動(dòng)自身全面健康發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，寓意著大眾關(guān)注的主流，同時(shí)也預(yù)示著資本市場電視劇投資的風(fēng)向標(biāo)。而網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展，離不開內(nèi)容為王，只有劇情真正經(jīng)得起推敲的網(wǎng)劇才會(huì)在市場上占有一席之地。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家新聞出版廣電總局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國廣播電視協(xié)會(huì)、中國音像協(xié)會(huì)、中國出版協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)劇及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢(shì)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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