疫情下奢飾品行業(yè)為何銷售火爆 奢侈品線上銷售營業(yè)額分析

• 2022年1月17日 LiuMingYue來源：央視財經(jīng) 新浪財經(jīng) 1021 65
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在疫情下，貧富差距被進一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創(chuàng)下了117年歷史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。

疫情下奢飾品行業(yè)為何銷售火爆

在疫情下，貧富差距被進一步拉大，雖然有不少人收入下滑，但是近期公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為豪車代表品牌之一的勞斯萊斯的銷售量卻在2021年創(chuàng)下了117年歷史上的最高年銷量：5586輛，這與此前一年相比增加了49%。不僅僅是豪車，整個奢侈品行業(yè)去年一年都表現(xiàn)不俗，近期公布的一份行業(yè)報道顯示，全球個人奢侈品銷售額去年增長了約29%，達到2830億歐元，也就是超過了2萬億元人民幣，這一表現(xiàn)甚至超過疫情前的2019年。

奢侈品零售消費群體分析

在奢侈品消費人群的購買偏好方面，社交圈子內(nèi)的氛圍營造、時尚/潮流的線下體驗、品牌創(chuàng)意內(nèi)容輸出能有效激發(fā)90后輕度/中度客群的興趣。而對于重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。

奢侈品線上銷售營業(yè)額分析

中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發(fā)展非常迅猛，已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。

從奢侈品零售消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而奢侈品零售購買頻次持續(xù)增加，成為消費者與品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同線上渠道之間，消費者對奢侈品零售品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意愿增速預(yù)期最高，奢侈品零售品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，奢侈品零售展現(xiàn)出較強消費力。

預(yù)計中國內(nèi)地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎(chǔ)上，今年奢侈品零售將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物條件的改善和消費態(tài)度轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試，主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底，已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

2025奢侈品市值預(yù)測

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求，將奢侈品零售結(jié)合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2021-2025年中國奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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