實際上我國當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對于去產(chǎn)能的一個重要方面就是實現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕產(chǎn)婦奶粉。
近兩年孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶粉成為各大乳企之間新的競爭藍(lán)海，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，孕婦奶粉的市場規(guī)模大約10億，2018年孕產(chǎn)婦奶粉銷售額總計約到2.6億，同比增長速度也很快，高達(dá)31.22%?？梢悦黠@看出，這一市場的份額不大，但增速顯著。在多元化消費需求和奶粉品類效應(yīng)凸顯的推動下，有著較大的潛力。
在全球范圍內(nèi)，孕婦奶粉的市場都比嬰兒配方奶粉要小。一方面因為孕婦奶粉孕期消費的時長比較短，一般媽媽會從孕期的第二到第三個階段，即孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉，整個消費時長大概會有六個月的時間，相比嬰兒配方奶粉而言消費時間較短;另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營養(yǎng)素強(qiáng)化的原因，風(fēng)味不容易被媽媽群體接受。
當(dāng)奶粉市場趨于飽和，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品競爭也變得激烈。乳業(yè)重新審視母嬰行業(yè)，把銷售推向更前端，從孕婦奶粉開始布局，長遠(yuǎn)計劃，擴(kuò)大奶粉市場的品類，從而把孕婦奶粉從邊緣推向了前臺。孕婦奶粉成為企業(yè)開拓市場的新方向。
據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析
孕婦作為特殊的成人群體，其營養(yǎng)補(bǔ)充方式很多樣，孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備，目前還屬于非必需品。孕婦奶粉的食用頻率并不高，復(fù)購率也低，消費周期也比較短暫。因此該賽道市場發(fā)展緩慢。企業(yè)布局孕婦奶粉，是把孕婦奶粉作為開發(fā)嬰配粉新客戶的前端，搶占消費者心智，加深品牌在消費者心中的認(rèn)知程度，帶動后期嬰兒粉銷售和品牌印象的傳遞。
實際上我國當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對于去產(chǎn)能的一個重要方面就是實現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕產(chǎn)婦奶粉。
90后、95后成為奶粉市場的新消費主力，他們更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)等個性化需求。孕早期和孕中期消費者在營養(yǎng)品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養(yǎng)品消費金額占比尤為突出，而快速增長的營養(yǎng)食品受到孕產(chǎn)婦的歡迎。
伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點。
孕婦奶粉市場前景被看好
孕婦市場不光決定了自己的消費，同時也決定了嬰幼兒的消費市場。如果孕婦消費對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應(yīng)的平臺也會得到信任。
孕婦奶粉市場前景被看好，各乳企爭奪戰(zhàn)又在上演，究竟誰能占據(jù)更多的市場份額，在三胎紅利中拔得頭籌?就目前的孕婦奶粉市場而言，國外品牌似乎仍占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品可信度深入人心，難以撼動。其實，無論是國產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，配方都大同小異，消費者看中的是其口碑影響力、質(zhì)量安全。畢竟，孕媽媽不僅僅是為了自己攝入營養(yǎng)，更在意的是寶寶的安全和營養(yǎng)均衡。孕媽媽奶粉雖然是小眾產(chǎn)品，但其代表著某一產(chǎn)品的口碑。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
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