在線音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2022年在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年1月28日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景、在線音樂(lè)市場(chǎng)狀況如何?中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

在線音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2022年在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在線音樂(lè)是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂(lè)的重要方式。目前我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)中，較為矚目的在線音樂(lè)企業(yè)分別是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，其中騰訊音樂(lè)旗下有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等多樣音樂(lè)軟件，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下僅有網(wǎng)易云音樂(lè)一款音樂(lè)軟件。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂(lè)需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長(zhǎng)至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.29%，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

在線音樂(lè)APP下沉效果顯著，2020年10月我國(guó)共擁有在線音樂(lè)用戶62180萬(wàn)人，其中近6成的人來(lái)自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。

在線音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

在線音樂(lè)的頭部競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，從在線音樂(lè)的發(fā)展歷程里可以看出，音樂(lè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資高峰期已過(guò)，頭部企業(yè)已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)和并購(gòu)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，目前在線音樂(lè)行業(yè)新進(jìn)者的機(jī)會(huì)較少。

從投融資金額來(lái)看，2018年以后中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投資金額開(kāi)始直線下降，到2019年下降至81.33億元;而2020年1-11月中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投資金額為50.65億元。從投融資數(shù)量來(lái)看，2016以后，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投融資數(shù)量持續(xù)下降，到2019年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投融資數(shù)量下降至36起，2020年1-11月中國(guó)音樂(lè)行業(yè)投融資數(shù)量為26起，也低于去年同期水平。證明資本市場(chǎng)對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的關(guān)注度逐漸降低，中小型資本開(kāi)始逐漸退出在線音樂(lè)市場(chǎng)，在線音樂(lè)行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在線音樂(lè)行業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷提升數(shù)字化水平。在政策導(dǎo)向以及科技助推等因素的影響下，在線音樂(lè)行業(yè)將深入發(fā)展數(shù)字化。因此在線音樂(lè)平臺(tái)加速技術(shù)融合，不斷提升云演藝直播等產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，給予其技術(shù)支撐。未來(lái)，隨著技術(shù)應(yīng)用成熟度不斷提升，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大。

報(bào)告根據(jù)在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)在線音樂(lè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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