圖書出版市場(chǎng)調(diào)研 圖書出版行業(yè)前景

• 2022年2月1日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 314 13
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2019年，國內(nèi)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)到11.03%，整體增長態(tài)勢(shì)可觀。

圖書出版市場(chǎng)調(diào)研

2019年，國內(nèi)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋1023億元，同比增速14.40%;相比之下，2000年銷售碼洋僅為140億元，2000-2019年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)到11.03%，整體增長態(tài)勢(shì)可觀。圖書出版整體市場(chǎng)規(guī)模之所以能夠保持穩(wěn)步增長，從根本上來說是因?yàn)閳D書具備消費(fèi)屬性，出于文化中對(duì)“知識(shí)”的尊重以及消費(fèi)者更高層次的精神文化需求，圖書市場(chǎng)保持著長青態(tài)勢(shì)。受疫情影響，2020年圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售碼洋970.8億元，同比下滑5.07%，隨著疫苗接種人群的不斷擴(kuò)大，行業(yè)上下游全面修復(fù)，預(yù)計(jì)2021年出版業(yè)有望觸底反彈，重點(diǎn)關(guān)注2021Q1和Q2的業(yè)績修復(fù)速度。

從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場(chǎng)、教育圖書市場(chǎng)和專業(yè)圖書市場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國圖書市場(chǎng)較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊(cè)的比例也大幅上升。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，頭部圖書在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長已經(jīng)越來越困難。特別是對(duì)于圖書出版這種內(nèi)容主導(dǎo)行業(yè)而言，大眾圖書出版圖書對(duì)策劃出版企業(yè)的綜合實(shí)力有很大的要求，要能夠在優(yōu)質(zhì)作者資源、版權(quán)資源之間斡旋，還要能夠?qū)κ袌?chǎng)需求有較好的把握。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

據(jù)了解“十四五”期間，圖書出版期待解決的行業(yè)問題有五點(diǎn)：一是體制改革要到位，混改要推廣，為融合發(fā)展打通道路;二是技術(shù)創(chuàng)新要加強(qiáng)，為多業(yè)態(tài)、多形態(tài)、多樣化的出版?zhèn)鞑ゴ蛟煨缕脚_(tái)、新渠道、新空間;三是人才培養(yǎng)要提速，要造就編輯、編碼、編程、編導(dǎo)一體化的新型出版人才;四是政策要素要更新，以大力支持公共服務(wù)體系完善、加快出版產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)為重點(diǎn)，不要局限于扶持個(gè)別作品;五是管理要?jiǎng)?chuàng)新，中央提出管理創(chuàng)新是保障，現(xiàn)在管理管死了國有的、放開了網(wǎng)絡(luò)的，造成主流文化弱勢(shì)，必須加快調(diào)整出版生態(tài)。

圖書出版行業(yè)前景

盡管頭部圖書的市場(chǎng)份額不斷增加，但是新書的市場(chǎng)份額卻受到較大沖擊，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2010-2020年我國新書的碼洋貢獻(xiàn)率從30%下降到13.82%，長期銷售的老書依舊受到消費(fèi)者的青睞，即便是時(shí)效性要求高的教輔市場(chǎng)，新書碼洋貢獻(xiàn)率僅為12.08%，地域行業(yè)平均水平。而新書份額較高的主要是經(jīng)濟(jì)管理類、傳記類、學(xué)術(shù)類圖書，這類圖書大多依靠較高的定價(jià)和穩(wěn)定的新書數(shù)量推動(dòng)品種效率保持在相對(duì)高位，心理自助、經(jīng)濟(jì)管理與傳記類圖書近四年平均碼洋品種效率排名靠前，反映出在人們自我提升需求不斷上升、對(duì)經(jīng)濟(jì)社科知識(shí)需求不斷加大的社會(huì)背景下，經(jīng)管社科類書籍未來市場(chǎng)前景將繼續(xù)保持穩(wěn)定。

想要了解更多圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年圖書出版行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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