智能電視市場現(xiàn)狀 國產(chǎn)電視加速邁入高端化轉(zhuǎn)型階段

• 2022年2月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1435 95
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有調(diào)查顯示，截至2021年第二季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。

智能電視市場現(xiàn)狀

有調(diào)查顯示，截至2021年第二季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的整體滲透率已經(jīng)達到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規(guī)模覆蓋，意味著智能電視已經(jīng)逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經(jīng)超過了手機。據(jù)統(tǒng)計，如今國內(nèi)OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經(jīng)達到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規(guī)模較大，意味著他們有著更強的付費意愿和消費能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2025年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”正在逐漸浮出水面。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小米繼以23%的市場份額領(lǐng)先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據(jù)第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據(jù)了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據(jù)了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

智能電視市場競爭分析

我國智能電視產(chǎn)品已經(jīng)屢見不鮮，海信、康佳、長虹等等。其中，國產(chǎn)五大包括創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳;互聯(lián)網(wǎng)品牌為酷開、雷鳥、KKTV、樂視、小米、風行、微鯨、暴風;外資品牌包括夏普、三星、LG、飛利浦、索尼、東芝。截至2019年12月，智能電視陣營格局中，國產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺，較上年同期增長20.8%，累計份額超62%?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌在2019年銷量繼續(xù)保持高速增長，增速最大達到47.8%，累計激活終端規(guī)模3239萬臺，市場占有率從2018年的12.5%提升到15%，成為智能電視第二大陣營。

外資品牌在智能電視領(lǐng)域的貢獻并不突出，2019年其累計激活終端數(shù)量為2597萬臺，市場占比為10.6%，增速處于品牌陣營最低，僅為15.4%。外資品牌主要針對中高端人群，隨著國產(chǎn)技術(shù)和營銷手段的不斷提升，外資品牌在中國智能電視的市場將持續(xù)減少。

國產(chǎn)電視加速邁入高端化轉(zhuǎn)型階段

當前，國內(nèi)市場“低價競爭”的藍海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進了國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從他們陸續(xù)推出的新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成為主流趨勢。

以小米為例，它極力擺脫“廉價”、“低端”的標簽，試圖以“技術(shù)”、“創(chuàng)新”刷新外界對其品牌的認知。大師系列電視產(chǎn)品的推出，被認為是小米正式開始實打?qū)嵉貨_擊高端市場的標志。隨后，小米先后推出多款新品，不斷將8K、大尺寸、OLED、5G、MINI-LED、8K等前沿概念融入其中，推陳出新，搶占高端市場份額。截至2021年一季度，小米智能電視已連續(xù)九個季度穩(wěn)居中國大陸出貨量第一，全球智能電視出貨量穩(wěn)居前五。

想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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