高端白酒發(fā)展現(xiàn)狀分析 高端白酒投資前景

• 2022年2月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
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白酒行業(yè)競爭已經(jīng)到了白熱化階段，為了適應(yīng)消費升級需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

高端白酒領(lǐng)跑春節(jié)期間白酒銷售

根據(jù)京東超市此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)白酒、堅果、牛奶、餅干、茶葉五大類禮盒購買量領(lǐng)先，其中中高端白酒銷售同比增長11倍，高端紅酒成交額同比增加423%。中國高端白酒本質(zhì)是社交屬性，高端酒市場格局基本已經(jīng)固化。能代表面子的高端酒只有2000元以上的茅臺，1000元以上的五糧液、國窖1573和茅臺1935，其他品牌高端酒會逐漸邊緣化或地域化。

高端白酒發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年來，年輕消費者對白酒釋放的消費熱情越來越淡漠?；乜凑麄€白酒大品類的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，受到市場萎縮形勢的影響，白酒的產(chǎn)量持續(xù)下滑，2018年甚至出現(xiàn)了27.28%的最大跌幅。2021年全年白酒產(chǎn)量為715.63萬千升，僅為2016年的52.68%。

白酒行業(yè)競爭已經(jīng)到了白熱化階段，為了適應(yīng)消費升級需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

從2021年年底開始，各家酒企不約而同，選擇提價沖刺更高的價格帶。茅臺作為行業(yè)領(lǐng)袖，在推出升級版珍品茅臺不久后，便將其零售指導(dǎo)價提高了100元，達(dá)到4599元/瓶，進(jìn)一步拔高了白酒行業(yè)的整體勢能;處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺的出廠價;瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對旗下核心單品進(jìn)行提價，白酒高端化已是大勢所趨。

高端白酒企業(yè)產(chǎn)能有限，品牌只有茅五瀘三家，競爭格局好，而市場也非常廣闊，三大品牌競爭不激烈，都能過得有滋有潤，反觀中低端酒，品牌太多了，競爭格局很復(fù)雜。另外，未來社會發(fā)展的方向肯定是消費升級的，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場的份額一定是穩(wěn)步提升的，而在產(chǎn)能有限的情況下，高端白酒公司會有更強(qiáng)的提價權(quán)和盈利能力。移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信的迅猛崛起，網(wǎng)購電商、移動支付、物流快遞的快速發(fā)展，使得品牌力、渠道力更強(qiáng)的名優(yōu)酒企在更大范圍內(nèi)占領(lǐng)消費者心智，消費者購買白酒行為更加方便、迅捷。伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長，基于高端白酒帶有標(biāo)識身份、階層的“面子酒”等特性，預(yù)判未來一個階段的白酒消費將進(jìn)一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費升級趨勢將使得市場份額進(jìn)一步向高端名優(yōu)酒企集中

高端白酒行業(yè)前景預(yù)測

未來中國高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長潛力，至2029年，中國高端白酒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1600億元。在高端白酒價格快速上漲以及消費升級驅(qū)動下，高端白酒市場競爭加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場。

高端白酒投資前景

有分析認(rèn)為，目前高端酒動銷穩(wěn)定，次高端動銷平穩(wěn)，價穩(wěn)庫存低，宴席場景恢復(fù)對于次高端需求亦有正面影響。此外，消費場景的恢復(fù)也會推動消費升級加速，長期消費升級仍將持續(xù)推動白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，消費場景的恢復(fù)會有一定的帶動作用，全年堅守高端白酒的確定性以及擇時積極擁抱次高端和區(qū)域酒的彈性。

蘇寧金融研究院副院長薛洪言指出，由于基本面的支撐，向下的空間有限，當(dāng)前白酒投資依舊安全，但同時由于估值處于歷史高位，向上的空間也有限。就估值水平來看，以A股各個板塊橫向?qū)Ρ龋拙瓢鍓K的估值仍處于相對較高的位置。另外，最近三年白酒的漲幅高于歷史平均水平，按照均值回歸原理，未來的漲幅大概率將低于平均水平。此外，“少喝酒、喝好酒”成為主導(dǎo)行業(yè)前景的中期邏輯，大量低端白酒廠關(guān)門倒逼，高端、次高端白酒順勢而起，行業(yè)集中度快速提升，龍頭酒企強(qiáng)者恒強(qiáng)，擁抱龍頭成為現(xiàn)階段主流的白酒投資策略。

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