電梯廣告的消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注度，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，從各廣告媒介對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)程度來(lái)看，近年來(lái)電梯廣告發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)份額占比達(dá)18%。
電梯渠道廣告保持高增長(zhǎng)
2021年12月電梯LCD、電梯海報(bào)及影院視頻廣告同比保持高增長(zhǎng)，增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%。電梯LCD廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閑和郵電通訊，飲料、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)性及服務(wù)性行業(yè)、衣著和金融業(yè)位居電梯海報(bào)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5。
飲料和酒精類飲品行業(yè)整體戶外廣告投放花費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業(yè)電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)品牌TOP5分別占據(jù)行業(yè)總投放的85.4%和96.6%;電梯海報(bào)廣告方面，飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導(dǎo)，君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)的占比達(dá)69.5%。食品行業(yè)12月戶外廣告投放同比環(huán)比分別增長(zhǎng)9.1%和20.6%。
電梯廣告確實(shí)是線下廣告一個(gè)比較大的亮點(diǎn)。電梯廣告受青睞，一個(gè)重要原因是它的市場(chǎng)還在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且未來(lái)還會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。
電梯廣告的表現(xiàn)形式主要有三種，即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內(nèi)部，附著式廣告是指粘貼在電梯內(nèi)外的大型海報(bào)或招貼告示，多媒體廣告屬于動(dòng)態(tài)廣告，與靜態(tài)廣告相比更能吸引眼球。
受眾群體方面，2020年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產(chǎn)家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國(guó)電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。目前電梯廣告的覆蓋率還不高，尤其是三四線城市，還是一片空白。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，電梯廣告的消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注度，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，從各廣告媒介對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)程度來(lái)看，近年來(lái)電梯廣告發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)份額占比達(dá)18%。
2021年以來(lái)，多家電梯廣告商獲得融資。如9月份，新潮傳媒獲得京東領(lǐng)投的4億美元融資;10月份，梯影科技繼今年5月之后，再獲新一輪融資。目前，兩家電梯廣告商背后的股東包括百度、騰訊、京東等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，電梯廣告的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。
電梯廣告具有視覺沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。中國(guó)登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬(wàn)，并保持持續(xù)上漲趨勢(shì)。電梯臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡(jiǎn)單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒體的互動(dòng)，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下，以電梯海報(bào)形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個(gè)小小的二維碼，就能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。
豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑，在國(guó)外，電梯廣告的形式和內(nèi)容都相對(duì)更富有創(chuàng)意，追求形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無(wú)聊的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球，進(jìn)而刺激消費(fèi)的欲望。電梯廣告歷經(jīng)多年來(lái)的發(fā)展，其平面化這一特征帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)，但也擺脫不了局限性這一弱點(diǎn)，因此只有不斷地創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設(shè)計(jì)，針對(duì)性廣告設(shè)計(jì)，讓受眾更愿意接受廣告。
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