唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年2月18日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 706 42
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唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)唇彩產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

受新冠肺炎疫情影響，2020年，我國(guó)口紅市場(chǎng)需求下降，口紅銷售額有所下滑，但隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，我國(guó)口紅行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)的良好態(tài)勢(shì)。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，唇釉是我國(guó)口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占口紅市場(chǎng)的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場(chǎng)的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)主要集中在中低端領(lǐng)域，且國(guó)產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場(chǎng)上所占份額較小，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待增強(qiáng)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，85后、90后成為我國(guó)口紅消費(fèi)市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費(fèi)者為主。從關(guān)注角度來(lái)看，80%的消費(fèi)者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

在后疫情時(shí)代，中國(guó)人的消費(fèi)模式和態(tài)度正不斷發(fā)生改變，化妝品消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠絻r(jià)化、多樣化、男性化。正如前文所述，隨著消費(fèi)主力人群發(fā)生變化，中國(guó)市場(chǎng)也將迎來(lái)新一波的彩妝品牌誕生與發(fā)展浪潮。

消費(fèi)者日益成熟，彩妝作為典型的可選消費(fèi)商品，意味著不同品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，贏得眾多的忠誠(chéng)客群，值得每一個(gè)彩妝品牌深度思考。

化妝品行業(yè)發(fā)展和化妝品總零售額情況分析

近幾年，隨著人們消費(fèi)水平和顏值意識(shí)的提升，疊加渠道變遷、文化迭代，化妝品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。其中，短視頻、直播等新消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，形成新一波流量紅利期，成為化妝品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，去年12月，化妝品零售總額同比增長(zhǎng)僅2.5%;國(guó)金證券的報(bào)告也提到，2021年，淘系護(hù)膚品銷售額同比下降0.8%，即使還原抖音分流的部分，依然呈增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)，淘系彩妝銷售額同比下降12%，即使還原抖音分流部分，也出現(xiàn)同比下降0.31%的情況。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)依然存在巨大的空間。但就增長(zhǎng)動(dòng)力和路徑而言，流量紅利無(wú)法持續(xù)，再加上去年發(fā)布的化妝品注冊(cè)備案新規(guī)，企業(yè)需要尋找新的方式升級(jí)品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下找到差異化。這就需要整個(gè)供應(yīng)鏈的密切配合，從市場(chǎng)發(fā)布的一些化妝品TOP品牌榜單和行業(yè)發(fā)展規(guī)律可以看出，具有穩(wěn)定強(qiáng)勁供應(yīng)鏈的企業(yè)更容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品總零售額為4026億元，同比增長(zhǎng)14%。這是化妝品零售規(guī)模首次突破4000億元大關(guān)，去年的增幅也超過(guò)社會(huì)消費(fèi)品零售大盤(pán)的12%。

11家國(guó)際化妝品巨頭2021年總業(yè)績(jī)超過(guò)9000億元。其中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華業(yè)績(jī)均超過(guò)千億元，領(lǐng)跑業(yè)績(jī)榜單的歐萊雅更是交出了近十多年來(lái)的最好成績(jī)。

唇彩行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析唇彩未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘唇彩行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)唇彩產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)唇彩產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報(bào)告

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

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