2022小家電消費(fèi)市場(chǎng)分析 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何

• 2022年3月14日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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在家電消費(fèi)中，消費(fèi)場(chǎng)景也在進(jìn)一步發(fā)生改變，新品類的扎根與發(fā)展，在以客廳為主向廚房、衛(wèi)生間擴(kuò)散，而且場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變會(huì)帶來(lái)新品類，并使新品類得到發(fā)展和蔓延。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化時(shí)代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購(gòu)，中國(guó)家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度

2022小家電消費(fèi)市場(chǎng)分析

在家電消費(fèi)中，消費(fèi)場(chǎng)景也在進(jìn)一步發(fā)生改變，新品類的扎根與發(fā)展，在以客廳為主向廚房、衛(wèi)生間擴(kuò)散，而且場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變會(huì)帶來(lái)新品類，并使新品類得到發(fā)展和蔓延。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化時(shí)代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購(gòu)，中國(guó)家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)潛力也正在顯現(xiàn)。會(huì)有更多高端的品質(zhì)化產(chǎn)品在市場(chǎng)涌現(xiàn)。

高端化、品質(zhì)化和智能化引領(lǐng)舒適生活新趨勢(shì)，品牌消費(fèi)走向品質(zhì)消費(fèi)，從消費(fèi)者而言，對(duì)品牌和價(jià)格不再敏感，更多的注意力放在了產(chǎn)品功能和附加值以及產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)上。因此隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的開(kāi)始，中高端市場(chǎng)有望加速增長(zhǎng)。隨著品牌向三四線市場(chǎng)的滲透，三四線市場(chǎng)正在向品牌化消費(fèi)發(fā)展，一些非主流的小品牌生存環(huán)境變得更加困難。未來(lái)家電行業(yè)品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升。

與歐美成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)小家電市場(chǎng)蘊(yùn)藏著豐富的潛力。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)家庭的小家電平均擁有量不到10種，而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電產(chǎn)品的平均擁有量近40種。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的小家電市場(chǎng)還有很大的可挖掘空間。而隨著90后、95后成為消費(fèi)主力軍，生活理念也有所變化，小熊電器、九陽(yáng)、摩飛等小家電企業(yè)所推出的創(chuàng)意小家電以構(gòu)建品質(zhì)生活為賣點(diǎn)，迅速占據(jù)了市場(chǎng)，甚至成為年輕人心中的生活必備品。

2020年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。但國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)卻表現(xiàn)良好，同比上漲12.4%，扛住了疫情壓力。小家電需求旺盛與疫情不無(wú)關(guān)系，同時(shí)也與小家電市場(chǎng)的發(fā)展有關(guān)。首先，受疫情影響，居家抗疫成為常態(tài)，在宅家隔離期間，人們的主要消遣方式就是“吃喝玩樂(lè)”。特別是在制作美食方面，人人都成為了美食家。所以，廚房小家電如烤箱、蒸箱以及其他的各種廚房電器，都迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。其次，居家期間，人們對(duì)健康家電的需求欲望增加。健康類小家電產(chǎn)品比如剃須刀、理發(fā)器、美容儀等等，不管是關(guān)注度還是銷量上，都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

綜合日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的家電消費(fèi)變遷歷史來(lái)看，當(dāng)人均GNI(國(guó)民總收入)達(dá)到8000元左右，家電消費(fèi)從功能消費(fèi)階段開(kāi)始進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段，家電消費(fèi)將逐步從高剛需的功能家電(以大家電為主)向非必需的品質(zhì)家電(以小家電為主)延伸。

小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何

在消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)人消費(fèi)理念正在發(fā)生改變，開(kāi)始更注重互動(dòng)體驗(yàn)，綠色健康，品質(zhì)生活，便捷高效等個(gè)性化特征。在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買能帶來(lái)高效便捷，材料環(huán)保健康的產(chǎn)品，對(duì)品質(zhì)性家電和相關(guān)服務(wù)的需求在上升，愿意投入更多的錢來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品之外的附加值。隨著消費(fèi)年輕化，個(gè)性化消費(fèi)也開(kāi)始受到消費(fèi)者的重視，小眾化消費(fèi)開(kāi)始成為新興的消費(fèi)觀念。

生活小家電雖然體量較小，卻保持著較好的增長(zhǎng)節(jié)奏，且市場(chǎng)地位也得到了逐步提升。2012年至今，生活小家電市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2017年生活小家電實(shí)現(xiàn)了1286億元的市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)為17.1%，在整體家電市場(chǎng)的零售額占比為7.5%。據(jù)中怡康測(cè)算，2018年生活小家電在整體家電市場(chǎng)的零售額占比為8.1%。生活小家電在家電市場(chǎng)中的地位在不斷加強(qiáng)。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)出更適合中國(guó)人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

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