寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 寵物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月6日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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《2021年寵物行業(yè)白皮書(shū)》中相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料顯示，當(dāng)前我國(guó)有近55%的寵物飼養(yǎng)者認(rèn)為寵物像自己的孩子一樣，還有27.8%的寵物飼養(yǎng)者將寵物視作為親人對(duì)待?，F(xiàn)階段，我國(guó)寵物飼養(yǎng)觀念及飼養(yǎng)文化呈現(xiàn)出成熟化、理性化的發(fā)展趨勢(shì)。

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《2021年寵物行業(yè)白皮書(shū)》中相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料顯示，當(dāng)前我國(guó)有近55%的寵物飼養(yǎng)者認(rèn)為寵物像自己的孩子一樣，還有27.8%的寵物飼養(yǎng)者將寵物視作為親人對(duì)待?，F(xiàn)階段，我國(guó)寵物飼養(yǎng)觀念及飼養(yǎng)文化呈現(xiàn)出成熟化、理性化的發(fā)展趨勢(shì)，他們不僅僅注重寵物健康問(wèn)題，同時(shí)也更加注重寵物生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)者購(gòu)入了大量的寵物零食、玩具，在家裝中也融入了更適宜寵物生活的設(shè)計(jì)元素，尤其是在寵物保健品方面，越來(lái)越多的寵物飼養(yǎng)者越來(lái)越重視寵物健康，購(gòu)買(mǎi)了諸多的寵物保健品，旨在保證寵物的健康生長(zhǎng)。

在西方美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物保健品行業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟化、完善化、規(guī)范化。以寵物保險(xiǎn)行業(yè)為例，美國(guó)每年寵物保險(xiǎn)行業(yè)收入高達(dá)40多億美元，法國(guó)用于寵物養(yǎng)護(hù)方面的收入高達(dá)100多億美元，澳大利亞寵物行業(yè)創(chuàng)造值為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%，德國(guó)作為傳統(tǒng)狼狗出口大國(guó)，種犬達(dá)到了10萬(wàn)多美元。在我國(guó)，和寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)主要包括兩種，一種是依靠寵物賺錢(qián)，包括：寵物飼養(yǎng)、買(mǎi)賣、配種、繁殖以及寵物出租等等;另一種則是賺寵物的錢(qián)，例如：寵物食品、藥品、用品、玩具、服飾以及寵物醫(yī)院、寄養(yǎng)所等等。兩者相比較而言，賺寵物錢(qián)的產(chǎn)業(yè)種類更多，資金來(lái)源更加多元化。

以上海為例，每年在寵物養(yǎng)護(hù)方面的開(kāi)支達(dá)到了近7.5億元，并且這一數(shù)值仍呈逐年增加的趨勢(shì)。我國(guó)寵物數(shù)量不斷增加的背景下，寵物服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸形成了一定的規(guī)模，我國(guó)每年寵物用品制造業(yè)出口額達(dá)到了近6億元。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料顯示，截至2019年，我國(guó)獸藥生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到了4000多家，動(dòng)物藥品達(dá)到了2500多種，年產(chǎn)業(yè)銷售總額達(dá)到了500多億元。

盡管目前中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)的規(guī)模仍較小，占寵物食品的比例較低，但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批企業(yè)身先士卒，率先開(kāi)啟中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)的大門(mén)。CN10/CNPP數(shù)據(jù)研究、十大品牌網(wǎng)評(píng)選出了2022年寵物保健品十大品牌，主要包括衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏等

目前，衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、維斯康等品牌已經(jīng)在中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)中積累了一定的消費(fèi)客群。盡管在成立時(shí)間、產(chǎn)品布局等方面擁有一定的差異，但是四家企業(yè)均在銷售渠道上采用線上+線下的布局模式，以迎合消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)和便利性等因素的考慮。

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在我們的判斷和預(yù)測(cè)中，寵物食品賽道是屬于寵物行業(yè)的基礎(chǔ)性賽道，這個(gè)產(chǎn)業(yè)屬于用戶忠誠(chéng)度不高、產(chǎn)品差異化不明顯，還屬于早期紅海競(jìng)爭(zhēng)階段。這個(gè)階段的產(chǎn)品，只有兩個(gè)策略，第一是向著品牌高端化的方向演進(jìn)，或者成為渠道品牌，另外一個(gè)路徑就是退而求其次成為貿(mào)易與代工品牌，依靠供應(yīng)鏈端生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)純貿(mào)易品牌。

2022年專業(yè)化是寵物行業(yè)大詞匯，大概類似于人類食品行業(yè)得美妝的醫(yī)療化，也是一種專業(yè)化的路線。經(jīng)歷了混沌期，向著專業(yè)路線演變。這里的專業(yè)路線意味著標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、內(nèi)容化。所以專業(yè)化的解讀就是，產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及無(wú)品牌的品牌化，以及品牌的內(nèi)容化。內(nèi)容化頂層就是IP化，對(duì)于整體品牌塑造程度還很低的寵物行業(yè)，品牌勢(shì)能紅利是一個(gè)機(jī)會(huì)。

一二線城市養(yǎng)寵能力以及到達(dá)一個(gè)邊界點(diǎn)，但低線城市擴(kuò)張邊界才剛打開(kāi)。隨著社交媒體的擴(kuò)張與影響，實(shí)際上存在類似于時(shí)間機(jī)器理論的空間機(jī)器理論。就是在一二線城市發(fā)生的時(shí)間，隨著時(shí)間推移，會(huì)在低線城市再來(lái)一遍。這就是空間機(jī)器理論。但是如何下沉，用什么品牌去下沉，是不是同樣的品牌概念和產(chǎn)品概念，還值得商榷。

線下再來(lái)一遍的寵物集合店機(jī)會(huì)多多。但是這個(gè)寵物集合店業(yè)態(tài)和以往的集合店業(yè)態(tài)是不一樣的，是有內(nèi)容和逛屬性的。一般的純賣貨的寵物店機(jī)會(huì)不大，差異化也很難做出來(lái)。

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