深圳福田區(qū)發(fā)放1億元消費券 個性化消費行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

• 2022年4月7日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1242 81
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近日，深圳福田區(qū)出臺了防疫惠企政策，有針對性地對城中村租戶商戶紓困、惠民紓困、租金減免、就業(yè)崗位、小微企業(yè)工會經(jīng)費返還、消費惠民、生產(chǎn)經(jīng)營、防疫消殺服務、金融信貸、心理關(guān)愛等10個方面對企業(yè)、個人給予支持。

深圳福田區(qū)發(fā)放1億元消費券

包括5000萬元汽車消費補貼，以及5000萬元的消費券。近日，深圳福田區(qū)出臺了防疫惠企政策《深圳市福田區(qū)穩(wěn)企惠民紓困“十條”政策》，有針對性地對城中村租戶商戶紓困、惠民紓困、租金減免、就業(yè)崗位、小微企業(yè)工會經(jīng)費返還、消費惠民、生產(chǎn)經(jīng)營、防疫消殺服務、金融信貸、心理關(guān)愛等10個方面對企業(yè)、個人給予支持。其中，關(guān)于“福田區(qū)工信局面向市民群眾發(fā)放1億元消費券和消費補貼”的內(nèi)容，備受大家關(guān)注。據(jù)了解，1億元消費惠民“禮包”分為5000萬元汽車消費補貼，以及5000萬元的消費券。目前，汽車消費補貼已開啟，5000萬元消費券將會以數(shù)字人民幣的形式，分別在5月和8月分兩批向全市市民發(fā)放。

個性化消費行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著人們生活水平日益提高，“消費升級”的概念已深入人心。

《2021年家電行業(yè)消費調(diào)查報告》指出，用戶對于家電品質(zhì)越來越關(guān)注，逾90%的消費者都愿意嘗試智能家電;廚房家電中，榨汁機、料理機、電飯煲等小家電最受青睞。2017年，中國料理機銷售額增長71.4%。

而天貓近期發(fā)布的《2021年天貓國際年度消費趨勢分析報告》指出，90后和95后用戶已成消費主力，養(yǎng)成了先人一步體驗國際化生活的消費習慣，同時注重健康和養(yǎng)生。

在這樣的消費趨勢下，剛閉幕的2021中國家電及消費電子博覽會(AWE)讓更多人見到了國際化品質(zhì)生活的多種可能性。

比如很多消費者近距離體驗的美國高端料理機品牌Vitamix(維他密斯)，不僅擁有近百年歷史、為140多個國家的家庭、頂級餐廳和連鎖店提供料理支持;同時，努力將人們從傳統(tǒng)的食物及飲料料理方式的禁錮中釋放出來，全面提升人們的生命活力。

近年來，小鎮(zhèn)青年展現(xiàn)出較強的消費意愿。《瞭望》新聞周刊2020發(fā)布的《小鎮(zhèn)青年消費研究報告》分析，相對一、二線城市，小城市居民剛性生活成本在可支配收入中占比較低，諸多因素使得他們更愿意消費，更有能力消費。

不僅小鎮(zhèn)青年消費需求旺盛，當前我國各類新消費群體不斷涌現(xiàn)。趙萍說：“從總體上來講，當前的消費市場越來越細分。在消費升級過程中，市場劃分主要依據(jù)地理、家庭階段、性別、收入等多個維度，其中單身群體、女性消費者和老年消費者屬于典型的細分消費群體?！?/p>

租單身公寓，點“一人食”外賣，下班后在家看看視頻，周末聽聽網(wǎng)課，今年35歲的上海市楊浦區(qū)居民楊洋已經(jīng)這樣在上海生活了12年。有研究機構(gòu)的報告顯示，像楊洋這樣的單身消費群體，其中42%愿意為自身消費，高于非單身消費者27%的占比，單身群體的消費潛力不容小覷。

每逢節(jié)假日，各大電商平臺都要針對不同人群推出專門的營銷活動，刺激消費。今年婦女節(jié)前后，電商平臺充分挖掘女性消費潛力。某電商平臺超過兩萬個品牌銷售額同比增長超過100%，某電商平臺時尚居家彩妝套裝銷量同比增長13倍。兒童節(jié)前后，兒童專用拳擊手套、兒童摩托車頭盔、運動平衡車、出行安全座椅、野營帳篷等銷量顯著走高。

此外，以服務老年人為主的消費市場也開始快速增長。生活觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，讓老年人的消費結(jié)構(gòu)和消費需求普遍呈現(xiàn)品質(zhì)化、多元化、個性化、便利化等趨勢。有關(guān)部門預測，“十四五”時期，全國老年人口將突破3億，這個群體的消費也蘊藏著巨大潛力。

專家表示，新消費群體的涌現(xiàn)值得企業(yè)關(guān)注。但只有真正了解不同群體的消費需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務，推動供需匹配，才能更好地挖掘消費潛力。

個性化消費行業(yè)發(fā)展前景

隨著流量紅利到達瓶頸，從公域流量中獲客的成本越來越高，越來越多的企業(yè)開始重視私域流量，挖掘存量用戶。私域數(shù)字化運營成為快消品企業(yè)在數(shù)字化過程中需要重點發(fā)力的方向。

重視私域流量，并不只是將流量放進私域流量池這么簡單，而是要基于私域流量實現(xiàn)數(shù)字化運營。比如，著重發(fā)展“會員運營”，秋林里道斯全新打造了基于會員機制的O2O平臺，實現(xiàn)了線上電商、線下門店業(yè)務數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，以及第三方電商平臺用戶轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)了私域流量的轉(zhuǎn)化。

私域數(shù)字化運營的基礎(chǔ)是裂變，《道德經(jīng)》講：道生一，一生二，二生三，三生萬物，指的是萬物生長的裂變過程!萬物生長符合自然規(guī)律，運營也應該符合自然規(guī)律。所以，基于私域流量池的裂變變現(xiàn)、裂變營銷是非常重要的環(huán)節(jié)，可以與用戶建立深度聯(lián)系，為用戶提供精細化服務，讓私域流量活躍起來，并通過用戶畫像、打標簽等對用戶進行精準營銷，提升訂單的轉(zhuǎn)化率。

從精準識別消費者喜好，到知道如何觸達消費者，再到產(chǎn)品售出后的反饋，這些都是基于對消費者數(shù)據(jù)的掌握。當數(shù)據(jù)的價值越來越突出，掌握了數(shù)據(jù)就仿佛能夠掌握消費市場的鑰匙，未來，快消品企業(yè)需要以消費者為中心，建立起數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷數(shù)字化體系，這樣才能夠創(chuàng)造出更大的價值。

在此前的“中國數(shù)字轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新評選”中，我們就看到蒙牛憑借智慧供應鏈，打通了從牧場“?！钡阶罱K“消費者”的端到端全鏈路流程數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全域數(shù)據(jù)分析溯源，還可以指導經(jīng)銷商下單，提升銷售計劃準確率、物流滿載率，使得全業(yè)務鏈條的工作效率提升了一倍。

提到溯源，不得不提的就是一物一碼技術(shù)，上能溯源生產(chǎn)批次，下能查詢出入庫信息，若消費者在購買中掃描了溯源碼還能將溯源鏈路延長至終端銷售端。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國個性化消費行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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