2022年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 566 31
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網(wǎng)絡(luò)購物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購物越來越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

2022年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

網(wǎng)絡(luò)購物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購物越來越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

2020年，面對(duì)疫情巨大沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，比上年增長(zhǎng)10.9%。分地區(qū)來看，2020年我國東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國的比重超過80%，達(dá)到84.5%，同比增長(zhǎng)10.7%，在全國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長(zhǎng)6.2%、4.1%和7.4%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年廣東、浙江、上海的網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持全國三甲，其中廣東省的份額繼續(xù)提升，達(dá)到26.1%，大幅領(lǐng)先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。河北省網(wǎng)絡(luò)零售額相比2019年上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，首次躋身前十，網(wǎng)紅城市重慶也充分發(fā)揮成渝特區(qū)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額的大幅增長(zhǎng)，整體看中西部省市網(wǎng)絡(luò)零售額占比相比2019年多有下滑，相對(duì)東部沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力未被釋放，還需要當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)共同探索，將本地特色商品、商業(yè)通過線上渠道推廣、銷售。

3月4日，根據(jù)《2021年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，我國家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。

2021年，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)我國家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。特別是占我國人口70%的下沉市場(chǎng)，2021年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

此外，2021年，網(wǎng)絡(luò)零售在家電消費(fèi)中的地位進(jìn)一步提升，在疫情持續(xù)深刻影響下，家電線上市場(chǎng)規(guī)模登上新的高點(diǎn)。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻(xiàn)了52.9%，滲透率穩(wěn)步提升。我國家電零售已經(jīng)形成“線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助”的嶄新格局。

除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到或超過疫情前水平。其中，彩電1390億元，同比增長(zhǎng)7.9%;空調(diào)1651億元，同比增長(zhǎng)2.2%;冰箱1042億元，同比增長(zhǎng)7.2%;洗衣機(jī)788億元，同比增長(zhǎng)7.1%;廚房電器1663億元，同比增長(zhǎng)5.0%;生活電器2277億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及交易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯、國產(chǎn)品牌網(wǎng)購消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)。展望未來，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，行業(yè)監(jiān)管趨于嚴(yán)格，這些將進(jìn)一步提高推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華《2022-2026年中國零售百貨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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