直播電商是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。
直播電商是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
我國(guó)的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報(bào)告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。
直播電商2020年的行業(yè)規(guī)模已接近萬億，行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)270%。
市場(chǎng)調(diào)查顯示,2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬億元,年增長(zhǎng)率為197%,預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規(guī)模將達(dá)到近2萬億元。全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)17.4%。1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長(zhǎng)14.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.0%。
服飾成為直播電商銷量第一大品類。抖、快平臺(tái)的品類結(jié)構(gòu)從銷量構(gòu)成來看，服飾 內(nèi)衣為第一梯隊(duì)，占比27.3%，第二梯隊(duì)為食品飲料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妝(9.9%)、個(gè)護(hù)家清(7.4%)和母嬰寵物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品類的占比均低于5%。
美妝產(chǎn)品在抖音、快手上2021年產(chǎn)生銷售額871億元，美容護(hù)膚品占據(jù)了美妝產(chǎn)品 77%的交易額，品牌CR10僅為15.2%，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。據(jù)果集數(shù)據(jù)顯示，2021 年抖音&快手平臺(tái)美妝行業(yè)銷量達(dá)13.07億，相關(guān)商品數(shù)、品牌數(shù)、KOL、直播場(chǎng)次 分別為722.61萬、21.75萬、136.93萬、1069.99萬。
有限的增長(zhǎng)空間必然招致用戶增長(zhǎng)速度的放緩。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年，拼多多單季新增年活躍買家數(shù)量分別為0.35億、0.26億、0.17億、0.014億，已連續(xù)五個(gè)季度逐季遞減，其中2021年第四季度的增幅為2019年以來的增長(zhǎng)最低點(diǎn)。
報(bào)告對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...
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快手全年電商交易總額同比增78% 2022年短視頻直播電商模式發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)格局分析 
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