直播電商有望成為未來經濟發(fā)展的重要引擎 市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢

• 2022年2月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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2021年12月，頭部主播雪梨、薇婭相繼因偷漏稅被查并被封賬號后，直播電商領域的超頭主播便僅剩李佳琦一人。“薇婭事件”發(fā)生后，業(yè)內一度認為中腰部主播將能夠分食頭部主播退場后的流量蛋糕。目前來看，各大平臺都在試圖擺脫對頭部頂流的依賴。

2021年12月，頭部主播雪梨、薇婭相繼因偷漏稅被查并被封賬號后，直播電商領域的超頭主播便僅剩李佳琦一人。“薇婭事件”發(fā)生后，業(yè)內一度認為中腰部主播將能夠分食頭部主播退場后的流量蛋糕。目前來看，各大平臺都在試圖擺脫對頭部頂流的依賴，培育“新頂流”的同時，領域內幾個大玩家都把精力放在了扶持“店播”上。

直播電商有望成為未來經濟發(fā)展的重要引擎 市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢

根據(jù)此前的《淘寶直播2021年度報告》，新品牌在淘寶的開播比例超過9成。同比2019年，2020年新品牌在直播間的成交增幅高達329%。據(jù)阿里巴巴2021年投資者日介紹，截止2021年9月30日的一年內，商家自播GMV占淘寶直播整體GMV約60%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.6萬家直播電商相關企業(yè)，廣東省以3804家企業(yè)排全國第一。浙江、海南分列二三位，企業(yè)量分別為1208家、1154家。從城市來分布來看，深圳市是直播電商相關企業(yè)最多的城市，共2234家。其次是廣州和杭州，企業(yè)量分別為872家、703家。2020年，直播電商相關企業(yè)新注冊了4113家，同比增長191.1%。2021年至今共新注冊了8364家，同比上漲了103.4%。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。2021年8月商務部發(fā)布《商務部關于加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》，要求加強商務領域數(shù)字技術應用標準體系建設，促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經營發(fā)展產生積極有利的影響。

近年來，明星、主持人等也不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產品也開始試水直播業(yè)務。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預計將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長以及用戶認知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉換出來，開始重視通過加強內容、選品、質控、供應鏈、服務等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購物渠道，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

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