流媒體時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月19日 ZhouWei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 621 35
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截至 2021 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá) 7.29 億，較 2020 年 12 月增長(zhǎng) 7121 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 70.7%。2021 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展具體表現(xiàn)在版權(quán)環(huán)境和業(yè)務(wù)創(chuàng)新兩個(gè)方面

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至 2021 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá) 7.29 億，較 2020 年 12 月增長(zhǎng) 7121 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 70.7%。2021 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展具體表現(xiàn)在版權(quán)環(huán)境和業(yè)務(wù)創(chuàng)新兩個(gè)方面。

一是版權(quán)環(huán)境重塑推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)回歸產(chǎn)品本身。自 2018 年以來(lái)，相關(guān)部門(mén)指導(dǎo)各主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商完善授權(quán)模式，協(xié)調(diào)各方合作共贏，推動(dòng) 99%以上獨(dú)家音樂(lè)作品開(kāi)放授權(quán)。2021 年 7 月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家版權(quán)，停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式等，恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。通過(guò)上述行動(dòng)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序得到重塑，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘降低，使競(jìng)爭(zhēng)者更有公平觸達(dá)上游版權(quán)資源的機(jī)會(huì)，同時(shí)也有利于將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng)新與用戶(hù)體驗(yàn)。

二是多領(lǐng)域業(yè)務(wù)創(chuàng)新助推企業(yè)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)始將更多精力投入于新業(yè)務(wù)的探索中，各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)正逐漸展開(kāi)，推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 13.5%58;網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 52%59。在線(xiàn)下演出方面，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下酒吧于 10 月在上海開(kāi)業(yè)，在為藝人培養(yǎng)提供了現(xiàn)場(chǎng)演出機(jī)會(huì)的同時(shí)，也成為音樂(lè)社區(qū)用戶(hù)的線(xiàn)下交流活動(dòng)場(chǎng)所。在虛擬服務(wù)方面，QQ 音樂(lè)與元宇宙游戲企業(yè)羅布樂(lè)思合作推出游戲《QQ 音樂(lè)星光小鎮(zhèn)》，并舉辦虛擬音樂(lè)會(huì)，拓展音樂(lè)與游戲融合的虛擬場(chǎng)景沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)前景

用戶(hù)(尤其是年輕用戶(hù))在音樂(lè)類(lèi)型、風(fēng)格及口味方面漸趨喜愛(ài)更多元化的音樂(lè)內(nèi)容。長(zhǎng)尾內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)建者為平臺(tái)提供珍貴的資源以吸引用戶(hù)。

用戶(hù)在內(nèi)容創(chuàng)作中渴望擁有更高自由度和賦能，以表達(dá)自我并進(jìn)行社交互動(dòng)。音樂(lè)衍生內(nèi)容的各種形式(如評(píng)論、歌單、短視頻及多媒體創(chuàng)作)有助于不斷推動(dòng)用戶(hù)參與。

隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，用戶(hù)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)于2021年4月進(jìn)行的一項(xiàng)用戶(hù)調(diào)查，83.3%的受訪用戶(hù)愿意為音樂(lè)版權(quán)付費(fèi)。預(yù)期公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)在不久的將來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)，藉此激勵(lì)獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作并分享音樂(lè)。

欲了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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