2022鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需求現(xiàn)狀與發(fā)展方向分析

• 2022年4月27日 HuangJiang來源：新浪 1447 96
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文化和旅游部等6部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領(lǐng)域，并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造等方面，進(jìn)一步明確了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。

疫情之下，旅游場景受限，游客的旅行半徑大幅縮短，但對旅行的深度和廣度有了新的要求。疫情之下，人少、樹多、空氣好的戶外空間，是人們今年“五一”出游的重要選擇之一。而鄉(xiāng)村旅游正好是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

2022鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展趨勢預(yù)測

鄉(xiāng)村旅游為人們休閑度假提供了好去處，豐富了消費者選擇，成為最受游客青睞的旅游方式之一。為進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，文化和旅游部不斷完善政策措施，健全發(fā)展機(jī)制。各地順應(yīng)旅游消費新需求，在更好滿足游客需求的同時，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

文化和旅游部等6部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領(lǐng)域，并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造等方面，進(jìn)一步明確了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向。

文旅部日前發(fā)布“五一”假期出游提示：密切關(guān)注國內(nèi)疫情動態(tài)和中高風(fēng)險地區(qū)變化情況，不要前往中高風(fēng)險地區(qū)旅游。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

在多地收緊疫情防控政策的情況下，省內(nèi)游成為這個“五一”假期的主流出行方式。攜程4月27日發(fā)布的《2022五一假期出游趨勢預(yù)測報告》顯示，截至目前，在攜程平臺上預(yù)訂“五一”出行的訂單中有52%為省內(nèi)游，廣東、四川、浙江、重慶等地的省內(nèi)游訂單比例超過60%;其中廣東、四川的省內(nèi)游訂單占比接近8成，省內(nèi)酒店訂單同比增長30%。熱力城市排名前十位的依次是廣東、四川、浙江、重慶、山東、江蘇、陜西、湖南、湖北和福建。

新一輪疫情的變化仍會對“五一”假期旅游消費市場帶來較大影響。專家提醒，假期有出行計劃的游客，需隨時關(guān)注出發(fā)地、目的地及途經(jīng)地區(qū)的疫情防控政策變化，及時調(diào)整行程，并做好個人防護(hù)。假期各地景區(qū)將根據(jù)情況，采取預(yù)約、限流等方式進(jìn)行疫情防控，游客出行前需提前查詢了解相關(guān)政策，準(zhǔn)備好健康碼、行程碼、核酸檢測報告等相關(guān)證明，以免影響出行。

從清明火到“五一”的露營，以及公園里隨處可見的飛盤、徒步、騎行、野餐等，都成為人們周末和假期的熱門玩法。

根據(jù)百度搜索指數(shù)，今年3月以來，“露營”搜索量增加了兩倍多。途牛旅游網(wǎng)近30天預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，其多條露營私家團(tuán)線路及周邊露營自駕游產(chǎn)品，都收獲了較高關(guān)注。

馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，露營的第一屬性就是“擁抱自然”，在自然之中，層出不窮的玩法正為露營開辟更多想象空間。“露營+踏青賞花”“海邊露營+水上項目”“星空露營+篝火舞會”等“露營+”玩法為其賦予了無限生機(jī)。

途家民宿發(fā)布的“五一”出游趨勢顯示，截至4月22日，“五一”期間鄉(xiāng)村民宿的訂單量占比達(dá)到51%，較去年占比提升20%，這也是“五一”鄉(xiāng)村民宿訂單量首次超過城市民宿。

途家民宿副總裁胡陽介紹說，疫情影響下，跨省游受到限制，近郊游興起，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量不降反增，顯示了人們對于旅游消費的剛需依舊存在。鄉(xiāng)村民宿的火熱有望帶動鄉(xiāng)村綜合消費的提升，助力鄉(xiāng)村振興。

在價格方面，途家數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，平臺民宿每間夜預(yù)訂均價達(dá)到1362元，每間夜均價超過1000元的民宿訂單占比超過了一半。從出游趨勢來看，城市居民為鄉(xiāng)村游主力軍，80后、90后預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿的占比達(dá)到60%以上，親子游、情侶、團(tuán)隊多人出行是主要出游群體;自然生態(tài)、果蔬采摘、農(nóng)耕研學(xué)、手工制作、美食野味是最受鄉(xiāng)村民宿游客青睞的體驗活動。

《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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