一季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)3.01萬億元 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

• 2022年5月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 816 50
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今年“五一”假期期間，海南5家免稅經(jīng)營主體旗下的10家離島免稅店推出發(fā)放消費(fèi)券等多項(xiàng)促消費(fèi)舉措。圖為在海南省?？谑泻？厝蚓访舛惓莾?nèi)，顧客在選購免稅商品。

一季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)3.01萬億元

今年“五一”假期期間，海南5家免稅經(jīng)營主體旗下的10家離島免稅店推出發(fā)放消費(fèi)券等多項(xiàng)促消費(fèi)舉措。圖為在海南省?？谑泻？厝蚓访舛惓莾?nèi)，顧客在選購免稅商品。

國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

近年來，在科技賦能和消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)下，依托互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的深化應(yīng)用，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。2022年一季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體運(yùn)行平穩(wěn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)3.01萬億元，同比增長6.6%。專家認(rèn)為，新型消費(fèi)契合了居民消費(fèi)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)快速升級的趨勢，已成為消費(fèi)增長的新空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

在數(shù)字化趨勢下，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時(shí)也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，國潮類消費(fèi)推動(dòng)下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領(lǐng)域獲得了更多的投融資機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，在數(shù)字化的推動(dòng)下，消費(fèi)品零售行業(yè)正加速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費(fèi)品零售行業(yè)并購事件較多的細(xì)分領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會(huì)消費(fèi)品消費(fèi)總額下降3.9%;與此同時(shí)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠疫情對線下經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，但也推動(dòng)了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費(fèi)、品牌營銷、銷售渠道更多轉(zhuǎn)移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務(wù)需求也在提升。

另一方面，2020年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動(dòng)下，中國品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。

在新的發(fā)展趨勢下，中國品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位，到價(jià)值營銷、渠道協(xié)同、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等各方面都會(huì)遇到轉(zhuǎn)型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應(yīng)該趨勢發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運(yùn)營、產(chǎn)品推廣落地等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)升級。

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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