融云 x Zervo：打造歐美 Z 世代社交的「主題幻想世界」

• 2022年5月17日 YangJinZhu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 296 12
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　　OK Boomer！

　　“好的，老頭！”在歐美 Z 世代的世界里，這句黑話(huà)可以對(duì)任何 22 歲以上但意見(jiàn)不合的人說(shuō)。

　　從 FacebookTwitter 到 InsSnapchat，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總是害怕失去年輕人，變成父輩的 favorite。但也許是被商業(yè)化裹挾，主流社交產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越復(fù)雜，也越來(lái)越相似。

　　近些年，隨著 PAGOHonkDiscord 等聚焦年輕人的社交應(yīng)用崛起，一輪 SNS 新浪潮開(kāi)始出現(xiàn)。

　　年輕人總是需要不一樣的社交平臺(tái)，其中，上線(xiàn)于 2020 年底的 Zervo，致力于為歐美 Z 世代提供一個(gè)自由定制個(gè)性化世界的社交平臺(tái)，基于虛擬形象創(chuàng)建并書(shū)寫(xiě)自己的人物傳奇，基于角色扮演、動(dòng)漫、恐怖文學(xué)等等興趣構(gòu)建社交關(guān)系，逐漸長(zhǎng)成一個(gè) Z 世代的自由精神棲息地、幻想文化發(fā)散地。

　　隨著用戶(hù)量的增長(zhǎng)，Zervo 成了一個(gè)日消息量超百萬(wàn)的年輕人社交基地。消息量激增，在讓平臺(tái)繁榮的同時(shí)也可能給用戶(hù)帶來(lái)信息過(guò)載的煩惱。

　　畢竟，大家都害怕錯(cuò)過(guò)什么重要信息，但又沒(méi)有精力事事掛念。

　　近期，Zervo 全新改版上線(xiàn)，基于融云超級(jí)群搭建可負(fù)載無(wú)限用戶(hù)，支持分頻道、多種形式順暢溝通的實(shí)時(shí)社區(qū)，讓用戶(hù)更好地基于興趣創(chuàng)造屬于自己的主題幻想世界。移步【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】了解更多。

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　　獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意圖形社區(qū)

　　互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的連接能力抹平了地理距離，把 Z 世代群體放在了全球文化碰撞的浪潮之中。根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的調(diào)查，Z 世代有三個(gè)特征：

　　敏銳 善于吸收信息，及時(shí)作出反應(yīng)。

　　創(chuàng)造 有想法敢表達(dá)，尤其在數(shù)字內(nèi)容方面。

　　好奇 極強(qiáng)的好奇心，樂(lè)于探索世界，容易接受多元文化。

　　作為對(duì)探索世界和嘗試新事物充滿(mǎn)興趣的一代，Z 世代擁有比其他群體更多元的文化價(jià)值觀。漢服、日漫等亞文化在全球范圍內(nèi)都在年輕人中有大量擁躉。今年初走紅的 NFT 項(xiàng)目 Azuki，就因其日漫風(fēng)而廣受市場(chǎng)歡迎。

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　　Zervo 也吸引了大量歐美日漫愛(ài)好者的加入，其 App 從名字到界面風(fēng)格，玩法設(shè)計(jì)，都極具日漫氛圍。

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　　用戶(hù)注冊(cè)完成后，可以選擇一個(gè)虛擬化身作為主形象，然后為自己創(chuàng)建角色并賦予 Ta 獨(dú)一無(wú)二的人格特點(diǎn)。在這里，你可以成為任何人/動(dòng)物/植物，可以自定義為巫師、作家、勇士等任何身份。然后，開(kāi)始探索并逐漸構(gòu)建屬于自己的新世界。

　　圖形化社區(qū)是 Zervo 相較于其他社交平臺(tái)的另一個(gè)特點(diǎn)。Instagram 因圖片編輯的精美而流行，F(xiàn)acebook 在 Stories 應(yīng)用中強(qiáng)調(diào)圖片的時(shí)效性。

　　而 Zervo 的圖形化社區(qū)氛圍，更多靠創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)。平臺(tái)為用戶(hù)提供發(fā)揮創(chuàng)意的工具，支持他們通過(guò)文字、模板、圖片的簡(jiǎn)單組合，形成獨(dú)特表達(dá)。

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　　匹配后私信、加入團(tuán)隊(duì)后群聊是 Zervo 用戶(hù)的主要社交方式。當(dāng)然，用戶(hù)也可以到平臺(tái)開(kāi)放的幾個(gè)驚喜世界中游玩，邂逅陌生人，隨機(jī)交朋友。

　　基于融云 IM 即時(shí)通訊和覆蓋全球 233 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的通信網(wǎng)，Zervo 可以為全球用戶(hù)提供穩(wěn)定的通訊體驗(yàn)，圖片、文字、視頻等多種消息類(lèi)型不丟、不重、不亂序，100% 到達(dá)。移步【融云全球互聯(lián)網(wǎng)通信云】了解更多。

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多元文化的主題幻想世界

　　Zervo 希望每個(gè)用戶(hù)都可以釋放獨(dú)一無(wú)二的理想自我。這由“原創(chuàng)形象+定制人設(shè)+興趣世界”構(gòu)成。用戶(hù)創(chuàng)建形象后，可以加入或發(fā)起角色扮演、動(dòng)漫、游戲、幻想文化、學(xué)校生活等等個(gè)性世界。

　　每個(gè)世界都有完整的世界觀和準(zhǔn)則，用戶(hù)可以在里面展現(xiàn)自己的獨(dú)特人設(shè)，書(shū)寫(xiě)自己的人物傳奇，也可以在不同的世界中穿梭，構(gòu)建多重虛擬身份。

　　每一個(gè)世界都可能匯聚上千用戶(hù)，當(dāng)大家同時(shí)在線(xiàn)群聊時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生信息過(guò)載的問(wèn)題。而用戶(hù)對(duì)于群信息的要求則是，不關(guān)心的別打擾我以及不錯(cuò)過(guò)關(guān)心話(huà)題。

　　在融云超級(jí)群的分頻道能力之上，Zervo 中的不同世界可以根據(jù)不同主題開(kāi)設(shè)頻道。

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（Roleplay 世界中的主題頻道）

　　比如，一個(gè)角色扮演的世界中，需要建設(shè)迎新、教程、規(guī)則、通知等事務(wù)型分組，以及用于沉淀人物的 Roleplay 組別，在這樣的組別中，用戶(hù)的發(fā)言、行動(dòng)要與自己的角色定位一致。這樣，現(xiàn)實(shí)世界的討論和虛擬角色下的行為互不干擾，一個(gè)個(gè)幻想主題世界就慢慢搭建起來(lái)。

　　正是由于這種打造一個(gè)理想形象的完整獲得感，讓角色扮演成為 Zervo 上最受歡迎的世界類(lèi)型。

　　作為 Z 世代文化的重要組成部分，“游戲”已經(jīng)成為 Z 世代群體開(kāi)展人際交往的“社交貨幣”。

　　根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)網(wǎng)站 GWI 的抽樣調(diào)查，2021 年第二季度，全球 16 個(gè)市場(chǎng)的 Z 世代玩家數(shù)量增加了 29%。除了娛樂(lè)休閑目的，Z 世代群體更看重游戲的社交屬性，他們希望和認(rèn)識(shí)的好友一起玩游戲，并結(jié)識(shí)更多新的好友。

　　相應(yīng)地，他們?cè)谏缃恢?，也渴望游戲化體驗(yàn)。

　　在 Zervo 上，角色扮演無(wú)疑是增加用戶(hù)社交趣味的絕佳支點(diǎn)。當(dāng)你換上不同的角色頭像，就代表要以為他設(shè)定的人格特點(diǎn)來(lái)行事、發(fā)言。

　　比如，一個(gè)擁有小貓靈魂的女孩，定位自己為 Catgirl，而當(dāng)她在角色場(chǎng)景中時(shí)，就會(huì)換上自己的原創(chuàng)頭像，每次說(shuō)話(huà)都以“nyaa~~”結(jié)束。

　　角色扮演的設(shè)定，讓 Zervo 既社交又有趣。

　　而基于融云超級(jí)群為用戶(hù)搭建多元主題幻想世界只是 Zervo 連接 Z 世代的第一步，當(dāng)社區(qū)匯聚足夠多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題世界后，形象設(shè)計(jì)、原創(chuàng)角色、人物故事等等內(nèi)容的使用和流通價(jià)值將被進(jìn)一步釋放。

　　SNS 的世界沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，新浪潮風(fēng)起云涌，那些跟 Z 世代目光一致，能夠與他們產(chǎn)生聯(lián)系的服務(wù)，無(wú)疑站在了大潮的最前沿。

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