促進(jìn)白酒行業(yè)規(guī)范發(fā)展 白酒、飲料酒等國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實施

• 2022年5月18日 LiuMingYue來源：中國證券報 396 19
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今年6月1日，修訂后的《白酒工業(yè)術(shù)語》及《飲料酒術(shù)語和分類》等國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實施。這些標(biāo)準(zhǔn)修改了白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、白蘭地、朗姆酒等定義，增加了兼香型白酒、董香型白酒、馥郁香型白酒以及調(diào)香白酒等多種酒類的定義

促進(jìn)白酒行業(yè)規(guī)范發(fā)展 白酒、飲料酒等國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實施

今年6月1日，修訂后的《白酒工業(yè)術(shù)語》及《飲料酒術(shù)語和分類》等國家標(biāo)準(zhǔn)將正式實施。這些標(biāo)準(zhǔn)修改了白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、白蘭地、朗姆酒等定義，增加了兼香型白酒、董香型白酒、馥郁香型白酒以及調(diào)香白酒等多種酒類的定義。新增的調(diào)香白酒屬于配制酒。專家介紹，上述標(biāo)準(zhǔn)被業(yè)內(nèi)稱為酒類“新國標(biāo)”，實施后將促使行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，市場更加有序。

白酒行業(yè)市場分析

據(jù)不完全統(tǒng)計，從去年8月份起至今，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、劍南春、今世緣等酒企均更換掌門人。據(jù)報道稱，目前白酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，很多酒企都在擴(kuò)產(chǎn)布局優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，包括汾酒、五糧液等企業(yè)均有類似動作。

茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、牛欄山7家企業(yè)，2019年營收總額占據(jù)了19家上市酒企營收總額的86.89%，2020年占比為88.50%，2021年超過90%，頭部集中趨勢在進(jìn)一步加強。

“十四五”初期，在資本的助推下，白酒企業(yè)正在大步實現(xiàn)對外擴(kuò)張。洋河依托高端夢之藍(lán)30%的占比，已經(jīng)實現(xiàn)省外市場銷售占比過半，牛欄山甚至已經(jīng)擁有10億級市場3個，億級市場22個，全國化勢不可擋。除了洋河、牛欄山等明星酒企之外，舍得、水井坊、酒鬼、古井、汾酒、今世緣等，無不是次輪全國化擴(kuò)張的受益者，其企業(yè)銷售費用與增幅占持續(xù)高位也側(cè)面證明這一擴(kuò)張趨勢。

“十三五”期間，中國酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入恢復(fù)性增長階段。白酒產(chǎn)品盈利水平主要來自白酒行業(yè)(利潤1585.4億元)，相比“十二五”末增長117.3%，其他的酒類行業(yè)均為下降，啤酒下降6.1%，黃酒下降9.8%、其他酒下降10.0%、發(fā)酵酒精下降61.1%，葡萄酒下降幅度最大，為95%。

根據(jù)2021年4月發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》：在市場建設(shè)上，實施酒類大商1510培育計劃，培育千億級酒類大商至少一家，百億級五家，50億級大商10家，預(yù)計2025年白酒計劃產(chǎn)量800萬千升，比“十三五”末增長8.0%，銷售收入達(dá)9500億元，增長62.8%，實現(xiàn)利潤2700億元，增長70.3%。

消費大升級趨勢下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出日趨集中化、高端化、品質(zhì)化、C端化的趨勢。作為行業(yè)新秀，上海貴酒股份在傳統(tǒng)酒業(yè)這片“紅海”中并無明顯的先發(fā)優(yōu)勢，因此要想實現(xiàn)“彎道超車”后來居上，就必須采用全新的戰(zhàn)略思維。事實證明，定位為“年輕、創(chuàng)新、時尚、國際化”的上海貴酒股份，不僅打破了市場對傳統(tǒng)白酒的刻板印象，不斷推動傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級和革新，還在品牌價值打造和賽道選擇方面，不斷與傳統(tǒng)酒業(yè)拉開差異化。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》。

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