嬰兒輔食行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 嬰兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

• 2022年6月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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嬰幼兒輔食產(chǎn)品可分為健康零食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、佐餐輔食、谷物類(lèi)輔食四大類(lèi)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)嬰幼兒輔食滲透率僅為25.0%左右，谷物類(lèi)輔食在嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)中占比最高達(dá)55%，占比最少的是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品僅為8%。

嬰兒輔食行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

嬰幼兒輔食產(chǎn)品可分為健康零食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、佐餐輔食、谷物類(lèi)輔食四大類(lèi)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)嬰幼兒輔食滲透率僅為25.0%左右，谷物類(lèi)輔食在嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)中占比最高達(dá)55%，占比最少的是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品僅為8%。

我國(guó)針對(duì)嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管制定了一系列的政策，尤其是2018年以來(lái)，先后出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)布嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品中鎘的臨時(shí)限量值的公告》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品監(jiān)管的規(guī)定》、《嬰幼兒配方食品備案管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》等政策法規(guī)，被稱為"嬰幼兒輔食行業(yè)元年"。

我國(guó)嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉起步較晚，近些年發(fā)展十分迅猛，2008年?duì)I養(yǎng)米粉市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已達(dá)18.7億元，2013年我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)規(guī)模上升至39億元，隨著二孩政策落實(shí)，我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年市場(chǎng)規(guī)模約為85.7億元。我國(guó)嬰兒輔食行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升，近十年的市場(chǎng)消費(fèi)增速保持在20%左右，預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到436.23億元。

除了政策的推動(dòng)，居民消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變等也是我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)因素。而目前我國(guó)嬰幼兒輔食的市場(chǎng)滲透率約在20%左右，即使未來(lái)嬰兒出生量不及預(yù)期，但隨著滲透率的不斷提升，我國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)依然有較大的發(fā)展空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年版嬰兒輔食產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

國(guó)內(nèi)輔食市場(chǎng)仍以米粉類(lèi)居多，產(chǎn)品本質(zhì)大同小異，品牌長(zhǎng)期陷入同質(zhì)化，這也造成了輔食市場(chǎng)趨于飽和的假象。目前整個(gè)輔食市場(chǎng)主要以植物性輔食為主，包括米粉、面條、餅干、果泥、溶豆等品類(lèi)為主，而動(dòng)物性輔食少有涉及，相比之下，國(guó)外的輔食大品牌均有不少肉泥、腸類(lèi)、魚(yú)丸等產(chǎn)品。

受到疫情的影響，國(guó)外嬰幼兒品牌生產(chǎn)、進(jìn)口均受到一定限制與影響，中國(guó)消費(fèi)者也由于疫情原因減少海淘頻率，這為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場(chǎng)份額提供了很好的機(jī)會(huì)。

中國(guó)消費(fèi)者雖然較為傾向信任進(jìn)口嬰幼兒品牌，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品的升級(jí)迭代，中高端化發(fā)展將日益滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，打破國(guó)產(chǎn)劣質(zhì)固有認(rèn)知。

嬰兒輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

在嬰幼兒輔食市場(chǎng)，由于大部分輔食企業(yè)并不具備強(qiáng)大的科研實(shí)力，有很多廠商只能單純依靠模仿競(jìng)品生存，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌個(gè)性的缺失，很容易造成同類(lèi)產(chǎn)品或品牌同質(zhì)化。

另外，甚至有的企業(yè)還打起了價(jià)格戰(zhàn)的注意，為了搶占消費(fèi)群體，通過(guò)各種手段進(jìn)行打折促銷(xiāo)。在這個(gè)過(guò)程中，大企業(yè)可憑借自身優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)維持現(xiàn)狀，中小型企業(yè)產(chǎn)品由于本身沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致成本加劇，利潤(rùn)被迫減少，市場(chǎng)壓力激增，使其陷入"惡性競(jìng)爭(zhēng)"。

企業(yè)要想生存發(fā)展，必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，一味拼價(jià)格最后傷害的只會(huì)是自己，還會(huì)使市場(chǎng)產(chǎn)品陳舊，品牌渙散，極大的打擊企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)積極性。嬰兒輔食品牌若想謀求新的發(fā)展，必須通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量以及不斷推陳出新才能突破品牌發(fā)展的瓶頸。

想要了解更多嬰兒輔食行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年版嬰兒輔食產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版嬰兒輔食產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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