在可預(yù)見的很長一段時(shí)間內(nèi)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求將不斷“水漲船高”，以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升，多樣化、差異化發(fā)展將成為產(chǎn)品研發(fā)的主流方向，健康、舒適、好看、好用、干凈、清爽、無異味
衛(wèi)生巾行業(yè)市場競爭格局如何？隨著時(shí)代的發(fā)展,女性對(duì)經(jīng)期健康的認(rèn)識(shí)和經(jīng)期護(hù)理的需求可謂越來越高，衛(wèi)生巾僅僅具備其應(yīng)有的功能早已不夠立足現(xiàn)在的市場所需。
以安全、健康、親膚、透氣、舒適、養(yǎng)護(hù)等一系列能帶來美好體驗(yàn)為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例在持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場的快速增長為行業(yè)內(nèi)新品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了迅速發(fā)展的機(jī)遇。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：
根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.11億，女性為6.88億，結(jié)合“15-59歲人口”占總?cè)丝诒戎貫?3.35%的數(shù)據(jù)粗略估算，需要用到衛(wèi)生巾產(chǎn)品的適齡女性大概為4.36億人。哪怕是人均月消費(fèi)僅有20元，這個(gè)市場的年銷售額也可達(dá)1000億元。
近年來，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出了這樣一批敢于“叫板”國際豪門的民族品牌。護(hù)舒寶、七度空間以及俏妃等都是其中的先行者。
七度空間在年輕女性消費(fèi)者中廣受歡迎，不僅成為恒安利潤率最高的子品牌，還是國內(nèi)最受歡迎的衛(wèi)生巾品牌。同時(shí)，這也是衛(wèi)生巾市場第一次作出的人群細(xì)分。在這之后，同為國產(chǎn)品牌的ABC也開始推出新品牌“Free"，主攻年輕消費(fèi)人群。
通過下沉以及不斷細(xì)分市場，國產(chǎn)品牌從外企處奪回消費(fèi)者。2015年，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場份額前五的品牌分別是七度空間18%，護(hù)舒寶15.6%、ABC10.8%、蘇菲9.8%、樂而雅7.5%，在本土和外來品牌之間已經(jīng)不分伯仲。
最后，作為一種兼具功能性與私密屬性的特殊產(chǎn)品，衛(wèi)生巾新品在包裝設(shè)計(jì)方面也將實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。首先，從美觀角度考量，應(yīng)當(dāng)與更多時(shí)尚元素搭配，如近些年廣受青睞的國潮風(fēng)格，從最直觀也是最細(xì)微處提升消費(fèi)感受;其次，衛(wèi)生巾包裝應(yīng)兼具設(shè)計(jì)美觀與實(shí)用屬性，根據(jù)不同型號(hào)、不同適用場景進(jìn)行明顯標(biāo)識(shí)與區(qū)分，方便女性消費(fèi)者根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。
近幾年來逐漸進(jìn)入大眾視線的蠶絲衛(wèi)生巾是中高端市場具有代表性的新型衛(wèi)生巾之一。其實(shí)蠶絲衛(wèi)生巾對(duì)于消費(fèi)者是新穎的新產(chǎn)品，各大品牌廣告對(duì)蠶絲的各種功效宣傳力度也很大，但對(duì)于行業(yè)里來說，早在2015年就有蠶絲衛(wèi)生巾的出現(xiàn)，只是出于當(dāng)時(shí)的技術(shù)缺陷和價(jià)格等因素，一直沒有真正的大量投入市場。
蠶絲除了能有效防止過敏外還具有18種氨基酸功效，這也是它區(qū)別其他衛(wèi)生巾的地方，其天然具有的抗螨抑菌防霉、美白功效正符合功能性衛(wèi)生巾的發(fā)展趨勢。
在可預(yù)見的很長一段時(shí)間內(nèi)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求將不斷“水漲船高”，以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例將持續(xù)提升，多樣化、差異化發(fā)展將成為產(chǎn)品研發(fā)的主流方向，健康、舒適、好看、好用、干凈、清爽、無異味等關(guān)鍵詞將不再是“單選”，而是將融合成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品“新物種”的“標(biāo)配”。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。
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2022-2027年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告
衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。衛(wèi)生巾研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，...
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