直播電商行業(yè)市場(chǎng)分析 5G時(shí)代全民直播已經(jīng)成為趨勢(shì)

• 2022年6月10日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 325 14
• 繁體

5G時(shí)代到來(lái)之際,全民直播已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢(shì)?，F(xiàn)如今短視頻用戶群龐大,年齡層次跨度廣,在這個(gè)龐大的用戶市場(chǎng)上背后,興起了各類直播平臺(tái)、mcn孵化機(jī)構(gòu),新媒體企業(yè)。盡管如此,由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和完整的素人打造機(jī)制,再加上大多企業(yè)缺乏產(chǎn)品供應(yīng)鏈,目前來(lái)看這些機(jī)構(gòu)企業(yè)的發(fā)展,

直播的市場(chǎng)井噴式發(fā)展并逐漸走向成熟的同時(shí),讓大眾的消費(fèi)水平也在不斷上升,這樣雙向增長(zhǎng)的形態(tài),也是直播平臺(tái)的消費(fèi)者越來(lái)越多的重要原因之一。

直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商直播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

在疫情的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。不少地方政府也鼓勵(lì)通過(guò)直播帶貨的形式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠(yuǎn)地區(qū)，各城市和地區(qū)充分挖掘區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以直播帶貨為抓手，大力推廣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

直播電商生態(tài)中，上游主要為品牌商、經(jīng)銷商或制造商，中游主要為MCN機(jī)構(gòu)、主播以及平臺(tái)渠道，下游為消費(fèi)者。上游品牌商按照產(chǎn)品特性向MCN機(jī)構(gòu)或者主播進(jìn)行商業(yè)投放，MCN機(jī)構(gòu)為主播提供孵化、推廣及管理服務(wù)，主播輸出內(nèi)容并通過(guò)平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營(yíng)銷路徑，進(jìn)而提高商業(yè)效率。

直播電商在2016年開(kāi)始出現(xiàn)，在2020年年初疫情爆發(fā)的推動(dòng)下，加速帶動(dòng)新型消費(fèi)方式的發(fā)展，直播電商進(jìn)入爆發(fā)階段。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)范圍電商直播數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)量超過(guò)40萬(wàn)，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn);

截至2021上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬(wàn)家，已超過(guò)2020全年的2.2萬(wàn)家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長(zhǎng)至2019年的4338億元。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線直播用戶規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

直播電商行業(yè)前景

5G時(shí)代到來(lái)之際,全民直播已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢(shì)?，F(xiàn)如今短視頻用戶群龐大,年齡層次跨度廣,在這個(gè)龐大的用戶市場(chǎng)上背后,興起了各類直播平臺(tái)、mcn孵化機(jī)構(gòu),新媒體企業(yè)。盡管如此,由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和完整的素人打造機(jī)制,再加上大多企業(yè)缺乏產(chǎn)品供應(yīng)鏈,目前來(lái)看這些機(jī)構(gòu)企業(yè)的發(fā)展仍然是層次不齊的態(tài)勢(shì),帶貨資源單一匱乏,主播通過(guò)直播帶貨享受到的紅利并不可觀。

由于全球疫情的影響，國(guó)內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過(guò)跨境直播實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過(guò)10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預(yù)計(jì)TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺(tái)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過(guò)直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過(guò)程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡