中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年6月13日 QiZeHui來源：中研網(wǎng) 1289 84
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本輪直播電商洗牌恰逢“618”年中大促，從扶持政策來看，各個(gè)平臺(tái)均將重點(diǎn)放在腰部主播。

本輪直播電商洗牌恰逢“618”年中大促，從扶持政策來看，各個(gè)平臺(tái)均將重點(diǎn)放在腰部主播。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示

中國直播電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播電商在2016年開始出現(xiàn)，在2020年年初疫情爆發(fā)的推動(dòng)下，加速帶動(dòng)新型消費(fèi)方式的發(fā)展，直播電商進(jìn)入爆發(fā)階段。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬;

截至2021上半年，新注冊(cè)的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元。預(yù)計(jì)2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

2021年末確實(shí)有不少中小商家承接了超頭主播的品牌，投流的效率有顯著提升，環(huán)比增長30%以上，GMV明顯提升。

實(shí)際上，超頭退場后主播間反而更加“內(nèi)卷化”。無論是淘寶直播(點(diǎn)淘)還是抖音、快手平臺(tái)，直播時(shí)長高達(dá)10小時(shí)的中小主播開始屢見不鮮，高強(qiáng)度的工作讓不少主播在身體健康出現(xiàn)問題后選擇離職。

此外，壓低價(jià)格也成為中小主播內(nèi)卷的重要一環(huán)。通常一件商品賣出后，主播側(cè)的傭金占GMV的15%-25%，其中電商平臺(tái)方收取10%左右的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，內(nèi)容平臺(tái)方抽成20%-30%，剩余部分由MCN機(jī)構(gòu)抽成30%-60%之間。

本輪直播電商洗牌恰逢“618”年中大促，從扶持政策來看，各個(gè)平臺(tái)均將重點(diǎn)放在腰部主播。

據(jù)了解，淘寶直播平臺(tái)在今年“618”大促中針對(duì)新主播，平臺(tái)降低了流量領(lǐng)取門檻，新主播只要完成學(xué)習(xí)開播視頻30 秒即可領(lǐng)取流量券;而面向V4-V7等級(jí)的主播，依據(jù)大促期間達(dá)成的成交目標(biāo)金額的不同，平臺(tái)提供了10萬-200萬熱浪幣獎(jiǎng)勵(lì)，可兌換價(jià)值1000-20000元的平臺(tái)流量。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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