有數(shù)據(jù)顯示，2020年線上卸妝品類消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)創(chuàng)新高，“卸妝養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。
2022年卸妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
有數(shù)據(jù)顯示，2020年線上卸妝品類消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)創(chuàng)新高，“卸妝養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。
消費(fèi)者日常以化淡妝為主，超過一半以上的用戶每周化淡妝3 次以上，整體妝容講究自然。不過，超過六成用戶每周有化1次濃妝的需求，在妝容上更明亮、精致，眼部妝容較為明顯。
針對(duì)不同的化妝場(chǎng)景，對(duì)于卸妝，顯然訴求也不同。喜好化濃妝用戶會(huì)選擇清潔力度更強(qiáng)的卸妝產(chǎn)品，而淡妝用戶則會(huì)更加關(guān)注卸妝產(chǎn)品的保濕功效。
尤其近兩年的彩妝市場(chǎng)，憑借互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國貨彩妝市場(chǎng)集中度上升明顯，受到消費(fèi)者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
而與彩妝消費(fèi)升級(jí)相應(yīng)的，卸妝清潔品類，也隨著消費(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)日漸成熟，成為了新的關(guān)注焦點(diǎn)。近3年來，線上卸妝品消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者規(guī)模出現(xiàn)同步增長，卸妝品類在美妝個(gè)護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢(shì)。
從產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域來看，卸妝水仍占據(jù)卸妝市場(chǎng)的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對(duì)皮膚的清潔作用。
但是隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級(jí)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容?！靶秺y養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分以膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。未來卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。
面對(duì)百億級(jí)的卸妝水市場(chǎng)，美妝品牌該如何攻下這個(gè)品類，是企業(yè)該思考的問題。隨著化妝品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，卸妝水也必將迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。未來，會(huì)有越來越多跨行業(yè)技術(shù)運(yùn)用到卸妝產(chǎn)品中，卸妝市場(chǎng)也將滿足不同消費(fèi)者需求與使用場(chǎng)景，以安全、健康為導(dǎo)向，向多品類、精細(xì)化方向發(fā)展。
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2022-2027年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
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