中國市占滑落 耐克阿迪不香了?業(yè)內(nèi)人士看好全球運動服消費增長預(yù)期

• 2022年6月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 789 48
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曾經(jīng)人們買運動鞋時，首先想到的是耐克、阿迪達(dá)斯，如今正值“6.18”購物節(jié)期間，在電商平臺運動鞋銷售榜上，卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。耐克、阿迪達(dá)斯不香了?

中國市占滑落 耐克阿迪不香了?

曾經(jīng)人們買運動鞋時，首先想到的是耐克、阿迪達(dá)斯，如今正值“6.18”購物節(jié)期間，在電商平臺運動鞋銷售榜上，卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。耐克、阿迪達(dá)斯不香了?

阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。

雖然在西方市場保持增長態(tài)勢，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績。

另一運動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。

其中，耐克大中華區(qū)銷售業(yè)績承壓明顯，第三財季大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年運動服裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

中國運動鞋服市場仍是一片“藍(lán)?！薄Ｃ鎸Υ笾腥A區(qū)銷售不佳，耐克、阿迪達(dá)斯也在行動。

新冠肺炎疫情仍肆虐全球，居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài)。疫情也促使民眾更加重視健身以保持健康。在此形勢下，人們對居家工作生活時的舒適穿著及健身鍛煉“行頭”的需求增強(qiáng)，運動休閑服一時成為消費新寵。疫情推動運動休閑服消費需求走強(qiáng)，運動休閑服市場迎來新商機(jī)，這一勢頭在一些國家表現(xiàn)得尤為明顯。

4月12日，劉畊宏粉絲尚不足600萬，截止到5月16日，便已有6726.3萬，僅僅34天，粉絲勁增6000多萬，身邊到處是“劉畊宏女孩”。

隨之而來的，運動服市場正在快速增長，2021年，全球運動服規(guī)模達(dá)3662.7億美元，預(yù)計到2027年，將達(dá)到4554.2億美元，并且整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。

在運動服的細(xì)分品類中，瑜伽服的市場是增量非常迅猛的，2021年，全球瑜伽服市場收入達(dá)到了355億美元，到2025年預(yù)計將達(dá)到420億美元，相比2021年收入增長了18.3%。

業(yè)內(nèi)人士看好全球運動服消費增長預(yù)期

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，疫情及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催生運動服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費潮流更迭等趨勢。預(yù)計疫情對民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運動服消費增長預(yù)期，尤其是線上銷售增長的大趨勢將延續(xù)。運動服裝業(yè)應(yīng)把握疫情期間和后疫情時代的行業(yè)趨勢，借此推動行業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。

隨著居民體育消費需求不斷增長和產(chǎn)業(yè)政策利好頻出，運動服賽道將會駛上快速發(fā)展車道。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年運動服裝行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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