電商直播行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?電商直播行業(yè)市場前景分析

• 2022年6月22日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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眾所周知，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，其市場規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了9610億，而今年據(jù)預(yù)測會(huì)超過2萬億元，可想而知，直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺(tái)，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺(tái)的趨勢。

電商直播行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?電商直播行業(yè)市場前景分析

電商直播的出現(xiàn)，直接改善了人們在電商購物中的體驗(yàn)，原來在線上購物很多人都擔(dān)心收到的產(chǎn)品與商城中的照片差距太大，而事實(shí)上也是大部分產(chǎn)品圖片都需要經(jīng)過精修才能上架，而直播過程中用戶可以直接看到產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品質(zhì)，這就大大改善了用戶體驗(yàn)。

如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，疫情的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐年普及。其中2021年1-11月中國網(wǎng)絡(luò)零售額為118749億元。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)

現(xiàn)在一些老牌的企業(yè)也紛紛來場上直播,直播行業(yè)一夜之間似乎成了各大品牌營銷的重要場所。這也從另方面說明了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的沖擊下,已經(jīng)體無完膚,大家都在尋找新的出路。相較電商+直播的方式,以前的模式已經(jīng)過時(shí),消費(fèi)者并不買賬?，F(xiàn)如今直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購物體驗(yàn),轉(zhuǎn)化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長動(dòng)力。直播和電商兩者的結(jié)合,無疑能夠讓這兩種平合達(dá)到雙贏的局面和選擇。

這兩年來直播電商更是一路狂奔，發(fā)展成為各行各業(yè)線上銷售主要渠道。2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊量為21791家，同比增長228.1%。截至2021上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。2021年上半年，我國直播電商成交額達(dá)10941億元。

隨著越來越多網(wǎng)紅、明星加入直播電商大隊(duì)，采用各種低價(jià)促銷、直播間粉絲福利互動(dòng)、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。2021上半年中國直播電商成交額為10941億元。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

電商直播的特點(diǎn)

強(qiáng)互動(dòng)。通過直播，電商主播可以在線上與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在直播間中，用戶不懂的問題也可以在線上直接向主播提問，主播也可以及時(shí)給予回答。同時(shí)還有更多的互動(dòng)活動(dòng)如抽獎(jiǎng)、搶大額優(yōu)惠券、發(fā)紅包等都可以在直播間中進(jìn)行，這些活動(dòng)都可以增強(qiáng)用戶在直播間中的活躍度和參與感。

直播電商發(fā)展趨勢

眾所周知，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，其市場規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了9610億，而今年據(jù)預(yù)測會(huì)超過2萬億元，可想而知，直播電商的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｌ詫?、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺(tái)，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺(tái)的趨勢。

近年來，國產(chǎn)品牌直播電商銷售表現(xiàn)較為亮眼。國產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，在直播浪潮下，國產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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