目前，國(guó)內(nèi)短視頻賽道已經(jīng)形成抖音與快手“雙王稱(chēng)霸”的格局，截至2021年2月，QM數(shù)據(jù)顯示，抖音的MAU(月活用戶數(shù))為6.02億人，快手的MAU為5.22億人。目前直播電商整體呈現(xiàn)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局。2020年，淘寶直播GMV(成交總額)達(dá)4000億，抖音直播GMV為5000億左右，快G
短視頻APP因操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富，滿足了用戶的社交與娛樂(lè)需求;同時(shí)受益于近年智能手機(jī)與4G(5G)網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻平臺(tái)發(fā)展尤為迅速。
目前，國(guó)內(nèi)短視頻賽道已經(jīng)形成抖音與快手“雙王稱(chēng)霸”的格局，截至2021年2月，QM數(shù)據(jù)顯示，抖音的MAU(月活用戶數(shù))為6.02億人，快手的MAU為5.22億人。
但短視頻的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)基本消失了，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。
短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
短視頻平臺(tái)快手為了爭(zhēng)奪用戶，不斷加大銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支費(fèi)，今年一季度，這部分費(fèi)用達(dá)116.6億元，占總營(yíng)收的68.5%，第二季度的人民幣113億元，占總收入的58.9%。
財(cái)報(bào)顯示，快手2021年第二季度平均日活躍用戶為2.932億，平均月活躍用戶為5.06億，每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為106.9分鐘，每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為34元。
快手2021年第一季度平均日活躍用戶為2.953億，平均月活躍用戶為5.198億，每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為99.3分鐘，每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為29元。
對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，快手2021年第二季平均日活躍用戶數(shù)下降210萬(wàn)人;平均月活躍用戶數(shù)降1380萬(wàn)。
而抖音在去年8月宣布日活超6億后就再?zèng)]有更新過(guò)數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抖音的增長(zhǎng)已經(jīng)是接近天花板了，未來(lái)重心將轉(zhuǎn)向電商、社交等新業(yè)務(wù)的孵化。
短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，活躍用戶數(shù)是商業(yè)化的基本盤(pán)。
結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)官方及快手招股書(shū)數(shù)據(jù)，抖音與快手2020年的變現(xiàn)路徑，主要包括廣告、直播打賞、電商業(yè)務(wù)等。而兩個(gè)平臺(tái)在電商之路上的探索，也早已有跡可尋。
抖音方面：2018年3月，抖音內(nèi)測(cè)“購(gòu)物車(chē)”功能，可以跳轉(zhuǎn)到淘寶;2019年6月，抖音成立直播部門(mén)，直播成為帶貨重要陣地;2020年4月，抖音推出電商服務(wù)后臺(tái)“巨量百應(yīng)”;2020年10月，抖音不支持第三方產(chǎn)品接入直播間;2021年4月，抖音提出“興趣電商”概念……
快手方面：2018年6月，快手推出電商業(yè)務(wù);2019年5月，快手上線“快手小店”;2020年2月，快手推出“暖春計(jì)劃”;2020年5月，快手牽手京東，深化供應(yīng)鏈合作;2020年11月，快手推出“116老鐵節(jié)”……
目前直播電商整體呈現(xiàn)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局。2020年，淘寶直播GMV(成交總額)達(dá)4000億，抖音直播GMV為5000億左右，快手直播GMV達(dá)3812億。
2021年7月，抖音電商創(chuàng)作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)392%;2021年第二季度，快手電商保持100%左右高速增長(zhǎng);2021年8月，淘寶直播GMV增速為55%。
也就是說(shuō)，淘寶直播GMV增速在三家直播電商中墊底。未來(lái)，淘寶直播電商GMV較大可能不敵兩大短視頻平臺(tái)。
短視頻領(lǐng)域侵權(quán)界定難、追責(zé)難等問(wèn)題一直是行業(yè)頑疾。近年來(lái)，隨著國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)逐步完善、監(jiān)管部門(mén)打擊侵權(quán)力度持續(xù)加大、全社會(huì)版權(quán)意識(shí)逐漸提高，侵權(quán)行為越來(lái)越難有生存空間。
行業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到，影視版權(quán)規(guī)范化是大勢(shì)所趨，影視類(lèi)短視頻創(chuàng)作應(yīng)樹(shù)立版權(quán)意識(shí)。只有加強(qiáng)自律，不斷規(guī)范自己，才能對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)。
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2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...
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