童裝產(chǎn)品需求走向多元化 童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年6月27日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬(wàn)人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時(shí)，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國(guó)處于幼、小、中三個(gè)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬(wàn)，小學(xué)在校生則

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實(shí)現(xiàn)集中度提升。從需求端來(lái)看，父母作為童裝選購(gòu)的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。

近年來(lái)，童裝市場(chǎng)出現(xiàn)品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、品牌溢價(jià)能力差的局面。隨著消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)值空間越來(lái)越小，童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)訴求走向更加多元，眾多企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能細(xì)分化、時(shí)尚個(gè)性、營(yíng)銷差異化的經(jīng)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)品牌突破。在此趨勢(shì)下，童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將變得更加時(shí)尚、功用性愈發(fā)突出。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)下，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝品牌來(lái)說(shuō)，童裝正成為探尋增長(zhǎng)的突破點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)安踏、李寧、特步等運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)外耐克、HM等也都在加大對(duì)童裝領(lǐng)域的布局。目前從行業(yè)市場(chǎng)份額中來(lái)看，并未形成規(guī)模化的頭部品牌，后面隨著頭部企業(yè)的布局、以及新品牌的進(jìn)入，童裝市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

相較主品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，361°兒童增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更值得關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，361°兒童2021年?duì)I收為11.068億元，同比增長(zhǎng)18.7%。為拓展童裝業(yè)務(wù)，361°加速了銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局，童裝第四代形象店達(dá)約860家，占比達(dá)到45.4%。

童裝產(chǎn)品需求走向多元化

更注重時(shí)尚性和更注重環(huán)保安全性，早些年前父母給小孩購(gòu)買服飾僅僅只要求可以滿足保暖，耐臟的基本需求，現(xiàn)在95/00后的父母，追求潮牌，對(duì)童裝的要求也日漸提高，即要求童裝要緊跟時(shí)代的步伐，有要求童裝的設(shè)計(jì)要與時(shí)尚元素相吻合。孩子的健康是父母最為關(guān)心的，目前童裝市場(chǎng)的主流要求是無(wú)刺激、耐汗、透氣、舒適，在未來(lái)的發(fā)展中，父母會(huì)更加看重服裝材質(zhì)的環(huán)保安全性。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查的結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬(wàn)人(占17.95%)，兒童人口近2.5億。同時(shí)，教育部2022年3月最新發(fā)布的2021年教育事業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，中國(guó)處于幼、小、中三個(gè)階段的在校生規(guī)模近2.5億，其中幼兒園階段學(xué)生達(dá)到4805.21萬(wàn)，小學(xué)在校生則到1.08億人。2021年“三孩”政策的發(fā)布更助力生育率提升，維持中國(guó)兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，三孩政策的落實(shí)會(huì)使新生兒數(shù)量保存在一個(gè)較高的水平，在消費(fèi)收入和支出能力提升的同時(shí)，90/95/00后相繼步入婚育階段等多方面因素的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)總額將進(jìn)一步提高，有關(guān)研究院預(yù)測(cè)，2022年童裝零售額將達(dá)到3201億元。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  近年來(lái)，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近...

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