耐克市值一夜蒸發(fā)800多億 運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析及現(xiàn)狀 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年6月29日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 717 42
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目前，中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過去由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)水平的限制，我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相較于西方國家整體起步較晚。運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要可以分為休閑運(yùn)動(dòng)鞋和功能運(yùn)動(dòng)鞋兩大類，其中功能運(yùn)動(dòng)鞋又可以分為籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋、足球鞋、滑板鞋等。

耐克市值一夜蒸發(fā)800多億

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日(周二)美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時(shí)，耐克股價(jià)盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來新低。值得注意的是，耐克已連續(xù)三個(gè)季度失守中國市場(chǎng)，第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績加速下滑，同比下降19%。2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長6%。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析及現(xiàn)狀

目前，中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，但是過去由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)水平的限制，我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相較于西方國家整體起步較晚。運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要可以分為休閑運(yùn)動(dòng)鞋和功能運(yùn)動(dòng)鞋兩大類，其中功能運(yùn)動(dòng)鞋又可以分為籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋、足球鞋、滑板鞋等。

運(yùn)動(dòng)鞋上游原材料領(lǐng)域主要包括紡織、皮革、橡膠和化工四大行業(yè);中游為生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可以分為代工廠生產(chǎn)和品牌商自主生產(chǎn)兩種;下游主要是銷售環(huán)節(jié)，可以分為運(yùn)動(dòng)品牌直銷和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品零售商分銷。

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分配傾向于中下游生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)，制鞋產(chǎn)業(yè)憑借與品牌商長期穩(wěn)定合作維持較優(yōu)的盈利能力及業(yè)務(wù)增速。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

在全球制鞋業(yè)向亞洲轉(zhuǎn)移的大背景下，中國的制鞋工業(yè)發(fā)展迅猛。2010年中國各類鞋產(chǎn)量超過120億雙，占全球60%以上，其中出口99.3億雙，中國已經(jīng)成為世界上重要的鞋產(chǎn)品制造基地。伴隨著中國制鞋業(yè)規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，阿迪達(dá)斯、耐克、銳步、彪馬、美津濃、茵寶、紐巴倫等世界頂級(jí)品牌均落戶中國，阿迪達(dá)斯在華簽約工廠40多個(gè)，耐克簽約工廠達(dá)120多個(gè)，美津濃運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量的90%也來自中國。

從區(qū)域集中度來看，中國運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國內(nèi)規(guī)模以上運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個(gè)地區(qū)產(chǎn)量之和占全國規(guī)模以上運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。以泉州地區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，運(yùn)動(dòng)鞋鞋底年總產(chǎn)量約14億雙，占國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋鞋底產(chǎn)量的50%左右，該產(chǎn)業(yè)集群多以生產(chǎn)國內(nèi)自有品牌運(yùn)動(dòng)鞋鞋底為主。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費(fèi)能力與意識(shí)的提升，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的增長空間極大。

國內(nèi)行業(yè)發(fā)展背景：1)政策加持：近十年來，中國推出了不少與運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)相關(guān)的國 家級(jí)政策，內(nèi)容包括促進(jìn)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)等，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的蓬勃發(fā) 展自然也帶動(dòng)了球鞋二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：居民彈性類消費(fèi)提高帶動(dòng)球鞋消費(fèi)。 中國居民收入水平持續(xù)提高，促進(jìn)消費(fèi)能力提升，助力球鞋類必需品的消費(fèi)增長。據(jù)國家統(tǒng) 計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)披露，我國居民人均可支配收入由 2015 年的 2.2 萬元上漲至 2021 年的 3.5 萬元; 居民?均消費(fèi)支出由 2015 年的 1.5 萬元上漲至 2021 年的 2.4 萬元。

目前全球知名的運(yùn)動(dòng)鞋履制造企業(yè)包括裕元集團(tuán)、豐泰企業(yè)、華利集團(tuán)等。由于品牌商選擇供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，且近年來部分品牌商開始實(shí)施核心供應(yīng)商策略，在此背景下，訂單加速流向頭部優(yōu)質(zhì)制造商，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步增至3791億美元，2021-2025年CAGR為19.8%，全球運(yùn)動(dòng)鞋履市場(chǎng)有望持續(xù)高速增長。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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