萬元“乞丐鞋”為何遭群嘲?運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析2022

• 2022年5月17日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 265 9
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最近，法國某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和臟污”的帆布鞋，一雙賣1.2萬元，限量銷售100雙。這款破損的高幫運(yùn)動(dòng)鞋，鞋體部分地方被劃爛，整雙鞋均存在瑕疵和臟污。不少網(wǎng)友將該鞋稱之為“乞丐鞋”，并吐槽稱垃圾桶都能翻出比這更好的。相關(guān)廠商解釋稱，該破損版運(yùn)動(dòng)鞋

萬元“乞丐鞋”為何遭群嘲?

最近，法國某奢侈品品牌推出一款“滿是瑕疵和臟污”的帆布鞋，一雙賣1.2萬元，限量銷售100雙。這款破損的高幫運(yùn)動(dòng)鞋，鞋體部分地方被劃爛，整雙鞋均存在瑕疵和臟污。不少網(wǎng)友將該鞋稱之為“乞丐鞋”，并吐槽稱垃圾桶都能翻出比這更好的。相關(guān)廠商解釋稱，該破損版運(yùn)動(dòng)鞋，旨在引發(fā)人們思考快時(shí)尚給地球帶來的影響。

運(yùn)動(dòng)鞋各環(huán)節(jié)格局清晰，專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯，制造代工環(huán)節(jié)重要凸顯。產(chǎn)業(yè)鏈分工清晰明確，分為上游原材料供應(yīng)商，制作運(yùn)動(dòng)鞋履的原材料主要為紡織布料、皮料、橡膠等;中游是制造商及品牌商，制造商向上游供應(yīng)商采購原材料后進(jìn)行加工生產(chǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)完成后交付給下游品牌客戶，品牌商大多會(huì)采取自產(chǎn)自銷或品牌運(yùn)營生產(chǎn)相分離兩種商業(yè)模式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

隨著健康意識(shí)增強(qiáng)及運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣盛行，運(yùn)動(dòng)人群和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯上升，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)鞋市場需求快速增長。在所有的鞋履品類中， 運(yùn)動(dòng)鞋的功能性突出、使用場景多樣且用戶范圍廣泛。近年來，得益于 各國政策對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的支持及運(yùn)動(dòng)鞋履使用場景的不斷拓寬，全球運(yùn)動(dòng) 鞋履市場高速發(fā)展，增速遠(yuǎn)高于整體鞋履市場。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析

目前，隨著人力成本的增加，我國制造業(yè)的人口紅利已不再突出，中國制造已經(jīng)開始向中國智造轉(zhuǎn)變。我國陸續(xù)研制出全自動(dòng)畫線機(jī)、2分鐘完成1.5張牛皮的掃描、8秒生產(chǎn)一只鞋子的機(jī)器人制鞋機(jī)等工業(yè)機(jī)械。我國人口紅利的消失、工人工資上升、以及原材料成本的上升都將威脅到制鞋企業(yè)。一些小型的制鞋廠無法承擔(dān)自動(dòng)化轉(zhuǎn)型的高額成本，越來越小的生存空間加之疫情下經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，小型制鞋廠將面臨嚴(yán)重的考驗(yàn)。

預(yù)計(jì)2025 年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場 規(guī)模將達(dá)到 3791 億美元左右，2021-2025 年 CAGR 為 19.8%。目前美國及日本等 發(fā)達(dá)國家年人均鞋履購買量都在 3 雙以上，而世界前兩大人口大國 中國及印度的年人均鞋履購買量僅為 2.9/1.9 雙。在此背景下，未來 發(fā)展中國家的人均鞋履購買量有望隨著不斷提升的購買力而顯著 提高，全球鞋履市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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