電子書行業(yè)市場調(diào)研 電子書行業(yè)前景展望

• 2022年7月17日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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電子書閱讀給人們閱讀方式、認知模式與思維習(xí)慣帶來了改變，疫情期間，電子書閱讀的快速增長，也再次引發(fā)人們對相關(guān)問題的思考。

電子書行業(yè)市場調(diào)研

電子書閱讀給人們閱讀方式、認知模式與思維習(xí)慣帶來了改變，疫情期間，電子書閱讀的快速增長，也再次引發(fā)人們對相關(guān)問題的思考。電子書閱讀早已司空見慣，在不少城市早晚高峰的地鐵上，人們可以直觀感受到電子書的受歡迎程度。電子書閱讀的流行，首先得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了“底氣”。經(jīng)歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習(xí)慣不斷鞏固、市場需求不斷增加，預(yù)示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉(zhuǎn)變。

2020年，全年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模超過萬億元，達到11781.67億元，比上年增加19.23%。這其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元，電子書62億元，數(shù)字報紙(不含手機報)7.5億元，博客類應(yīng)用116. 3億元，網(wǎng)絡(luò)動漫238.7億元，移動出版(移動閱讀、移動游戲等)2448.36億元，網(wǎng)絡(luò)游戲635.28億元，在線教育2573億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告4966億元，數(shù)字音樂710億元。

另外有調(diào)查顯示，2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘，電子書有聲閱讀時長為62.8分鐘，17-22點是閱讀的“晚高峰”。值得一提的是，兒童也成為閱讀的重要用戶，兒童數(shù)字閱讀付費用戶規(guī)模增速56.5%，電子書日均數(shù)字閱讀時長29分鐘，每晚20-22點是兒童數(shù)字閱讀的高峰。

隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。2020年，電子書閱讀付費用戶中的26.8%每月平均花費100元及以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國電子書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與讀屏?xí)r代的到來，電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。近年，中國成為kindle第一大市場，隨后越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品。其中有人將kindle 喻為閱讀器中的內(nèi)容佼佼者、iReader為場景閱讀器中的創(chuàng)新者、當(dāng)當(dāng)閱讀器是后起之秀中的戰(zhàn)斗者。手機作為目前大眾使用最頻繁的上網(wǎng)工具，使得在APP上閱讀電子書成為未來趨勢。從用戶活躍度來看，三款大流量平臺優(yōu)勢凸顯。掌閱日活量可達到1850萬人，QQ閱讀和書旗小說分別為1445萬人、1227萬人。

目前出版物電子書用戶規(guī)模相對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶略小，預(yù)計未來保持持續(xù)穩(wěn)定增長。同時隨著數(shù)字閱讀深化，讀者會更多地通過數(shù)字手段閱讀書籍，整體市場保持景氣。

從市場規(guī)模方面來看，經(jīng)過相關(guān)部門持續(xù)打擊侵權(quán)盜版，近年來，通過網(wǎng)絡(luò)獲取盜版熱門小說的難度有所增加，再加上社會公眾版權(quán)意識的大幅提升，消費者更愿意選擇排版和設(shè)計精良的正版電子書內(nèi)容。另外國家相關(guān)部門大力推進社會閱讀，全民閱讀普及率明顯提升，消費者對手機等移動智能終端的“新鮮體驗”進入疲憊期，更希望獲得更好的閱讀體驗，而電子書閱讀器則是最接近紙質(zhì)圖書閱讀體驗的硬件產(chǎn)品。

電子書行業(yè)前景展望

近年來，聽書的人越來越多，在都市白領(lǐng)、大學(xué)生群體中，幾乎每個人身邊都有幾個戴著耳機聽書的。從紙質(zhì)書到電子書，再到如今的有聲書，人們“閱讀”的介質(zhì)在發(fā)生變化，日益豐富多元，這對整個國民閱讀水平的提高，好處是顯而易見的。

2020年，有31.6%的成年國民形成了聽書習(xí)慣，較上一年提高了1.3個百分點;2020年人均有聲書閱讀量6.3本，較上一年增長5.5%。“過去一年，有聲讀物在精品化、智能化、場景化取得顯著突破”，中國新聞出版研究院院長魏玉山介紹，圖書出版與有聲讀物同步策劃、制作、分發(fā)已成為常態(tài);長音頻領(lǐng)域成為行業(yè)競爭的新熱點——2020年中國長音頻市場規(guī)模272.4億元，增速54.9%。

眼下的有聲讀書市場來看，也還存在諸多不足之處。比如一些書籍僅僅是通過機器閱讀，節(jié)奏不夠自然，也無法準確傳達作者的情緒與文字所隱藏的意蘊。而有些有聲讀物，制作粗糙，背景嘈雜，甚至隨意亂播廣告，極大破壞聽書體驗。作為一個新興市場，資本大量涌入，這個行業(yè)還有許多規(guī)則與標(biāo)準亟待建立。規(guī)范成長，才能行業(yè)常青。

想要了解更多電子書行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國電子書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國電子書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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