旅游業(yè)市場拐點即將出現(xiàn) 2022年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場調(diào)研

• 2022年7月22日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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當前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新方向，對促進農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。

中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場調(diào)研 政策大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展

我國農(nóng)莊最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發(fā)展到整個成都平原，四川盆地，直至全國。真正以“農(nóng)莊”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》指出，近年來我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成績，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。我國有機農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)已成為推行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有力抓手、促進農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，全國各省、市紛紛出臺地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學(xué)發(fā)展觀為前提，以促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進新農(nóng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入為目標任務(wù)，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。此外，全國各省、市紛紛出臺地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學(xué)發(fā)展觀為前提，以促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進新農(nóng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入為目標任務(wù)，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。

數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)高達60.06億人次，全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占GDP的比重為4.56%。而2021年，國內(nèi)旅游總?cè)舜蝺H為32.46億。2022年一季度，受新冠疫情影響，國內(nèi)旅游總?cè)舜蝺H為8.3億。隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，三季度用戶信心和出行意愿或?qū)⒉粩嘣鰪?。在行程卡宣布“摘星”第二天，攜程平臺上相關(guān)產(chǎn)品搜索量上漲300%，也印證了這個觀點。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78.0%。預(yù)計2022年市場規(guī)模將達到354.6億元。

中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場發(fā)展趨勢??農(nóng)莊旅游行業(yè)獲成旅游業(yè)發(fā)展新方向

今年二季度以來，露營經(jīng)濟持續(xù)攀升。在疫情大背景下，隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，人們更加偏向于去城市周邊旅行。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，“露營”在攜程平臺的搜索熱度環(huán)比增長90%。今年一季度，攜程露營業(yè)務(wù)簽約露營地數(shù)量逐月增長超3位數(shù)，訂單量和交易額保持增長趨勢。攜程也專門推出了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，嘗試使用榜單的形式拉動用戶對露營產(chǎn)品的消費。

當前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新方向，對促進農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。在鄉(xiāng)村游方面，攜程積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著手度假農(nóng)莊的建設(shè)和運營。自2021年3月啟動以來，已有八家農(nóng)莊正式投入運營，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治區(qū)。通過自營和聯(lián)營的方式，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)。不過值得肯定的是，在整合鄉(xiāng)村旅游資源，形成微度假目的地的走向方面，度假農(nóng)莊起到了一定作用，其作為城鄉(xiāng)互動、流量導(dǎo)入的紐帶，可以帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)，農(nóng)莊旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的有機作物種植面積為220.2萬公頃，有機植物總產(chǎn)量為1245.1萬噸，共有68家認證機構(gòu)頒發(fā)了有機產(chǎn)品認證證書。我國有機產(chǎn)品總銷量達80.98萬噸，較上一年增長11.04萬噸;產(chǎn)品總貿(mào)易額678.21億元，較上一年增長46.74億元;進口貿(mào)易額125.49億元，出口貿(mào)易額7.27億美元。

“農(nóng)莊經(jīng)過‘改頭換面’后，能同時滿足不同群體的多樣化需求，吸引了大量年輕人和親子家庭前來‘打卡’，目前“新型創(chuàng)意農(nóng)莊”在我市旅游市場仍然處于空白階段，這是推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的切口，不僅能把農(nóng)村閑置土地“變廢為寶”，幫助周邊村民就業(yè)，還能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈價值提升，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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