2022中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模與未來(lái)趨勢(shì)研究

• 2022年7月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 537 29
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中國(guó)成全球最大電競(jìng)市場(chǎng),去年用戶(hù)規(guī)模4.3億 。2022年，全球電競(jìng)觀(guān)眾將增至5.32億。其中，核心電競(jìng)愛(ài)好者將占據(jù)2.61億，其余2.71億為偶爾觀(guān)看的非核心觀(guān)眾。

中國(guó)成全球最大電競(jìng)市場(chǎng),去年用戶(hù)規(guī)模4.3億 。2022年，全球電競(jìng)觀(guān)眾將增至5.32億。其中，核心電競(jìng)愛(ài)好者將占據(jù)2.61億，其余2.71億為偶爾觀(guān)看的非核心觀(guān)眾。2025年，這一數(shù)字將以8.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)至6.40億。中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度明顯放緩，用戶(hù)市場(chǎng)趨于飽和，這也是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)愈發(fā)必要。跟所有其他數(shù)字文化活動(dòng)一樣，下沉和出海成為行業(yè)下一步需要思考的命題。

2022中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模與未來(lái)趨勢(shì)研究

2022年，全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收規(guī)模將達(dá)到13.84億美元，到2025年，這一數(shù)字將超過(guò)18億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.4%。從用戶(hù)規(guī)模和營(yíng)收貢獻(xiàn)來(lái)看，中國(guó)在全球電競(jìng)市場(chǎng)中處于核心地位，貢獻(xiàn)了全球電競(jìng)賽事市場(chǎng)收益的約三分之一，是全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。東南亞、中南亞和拉丁美洲是電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1673億元，同比增長(zhǎng)13.5%，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段;移動(dòng)電競(jìng)游戲仍是電競(jìng)市場(chǎng)主要組成部分，市場(chǎng)份額占比為52.8%。2021年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.06億人，同比增長(zhǎng)1.2%。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)增長(zhǎng)速度明顯放緩，用戶(hù)市場(chǎng)趨于飽和，這也是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)愈發(fā)必要。跟所有其他數(shù)字文化活動(dòng)一樣，下沉和出海成為行業(yè)下一步需要思考的命題。

由于電子競(jìng)技收入結(jié)構(gòu)較為單一、移動(dòng)端電競(jìng)發(fā)展放緩等因素，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)開(kāi)始顯現(xiàn)出高速發(fā)展過(guò)程中的疲態(tài)。從突破和完善兩大角度出發(fā)，易觀(guān)分析認(rèn)為技術(shù)升級(jí)和電競(jìng)生態(tài)建設(shè)是電競(jìng)困境的破局關(guān)鍵點(diǎn)。電子游戲長(zhǎng)期污名化背景下，電子競(jìng)技作為電子游戲的賽事，輿論空間差。電競(jìng)?cè)雭?、電?jìng)奪冠等正面事件與國(guó)家政策、輿論雙重驅(qū)動(dòng)下，電子競(jìng)技逐漸去污名化，大眾對(duì)電子競(jìng)技認(rèn)知轉(zhuǎn)向正面。

國(guó)家政策對(duì)電競(jìng)行業(yè)的引導(dǎo)方向由適當(dāng)鼓勵(lì)轉(zhuǎn)變至全方位全生態(tài)引導(dǎo)。由于電競(jìng)生態(tài)初成型，還存在人才缺口大、和政府、高校合作不緊密、產(chǎn)業(yè)鏈暫未完全打通、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不均等問(wèn)題，因此國(guó)家政策從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才培養(yǎng)體系、行業(yè)規(guī)范三個(gè)角度出發(fā)，推動(dòng)建立完整的電競(jìng)生態(tài)。

商業(yè)化變現(xiàn)與盈利是電競(jìng)行業(yè)面臨的一大難題。電競(jìng)賽事商業(yè)模式與傳統(tǒng)體育的變現(xiàn)路徑相似，包括贊助、版權(quán)售賣(mài)、門(mén)票銷(xiāo)售、周邊衍生品等，這些騰訊電競(jìng)都有在做，但一方面電競(jìng)產(chǎn)業(yè)本身還較為稚嫩，與傳統(tǒng)體育相比發(fā)展年份還太短。其次，體育行業(yè)中，主要是籃球與足球類(lèi)目的版權(quán)銷(xiāo)售情況還算可以，但其他體育細(xì)分類(lèi)目的商業(yè)化程度也并不是很高，需要依賴(lài)地方政府與企業(yè)持續(xù)投入維持。騰訊電競(jìng)也在借鑒英超與NBA等商業(yè)化較為成功案例的商業(yè)邏輯，但傳統(tǒng)IP與衍生產(chǎn)業(yè)之間的合作，才是未來(lái)電競(jìng)商業(yè)化發(fā)展之道。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一直在摸索商業(yè)化部分，除了在版權(quán)、商端、C端等環(huán)節(jié)持續(xù)摸索，產(chǎn)業(yè)也是思考與嘗試突破產(chǎn)業(yè)鏈接。

以今年7月通過(guò)SPAC方式在納斯達(dá)克交易上市的Faze Clan為例，其擁有知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)FaZe，但上市首日即暴跌，暴露了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中的戰(zhàn)隊(duì)環(huán)節(jié)在二級(jí)市場(chǎng)并不受寵，更多是電競(jìng)賽事服務(wù)提供商、直播制作公司、電商數(shù)據(jù)分析商等環(huán)節(jié)被認(rèn)可。即便如此，F(xiàn)C營(yíng)收架構(gòu)中也僅有約20%來(lái)自于電子競(jìng)技，電商與周邊產(chǎn)品才是核心業(yè)務(wù)，包括電商業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、軟件開(kāi)發(fā)等。

此外國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了電競(jìng)酒店業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅帶動(dòng)傳統(tǒng)酒店的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也吸引了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的多家企業(yè)親自下場(chǎng)，如網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖、雷神、京東等依托電競(jìng)資源打造自身的電競(jìng)酒店品牌，騰訊也推出“數(shù)字IP酒店共創(chuàng)合作”，與香格里拉、凱越等傳統(tǒng)酒店共同打造電競(jìng)主題酒店。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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