體育產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研 數(shù)字技術(shù)加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

• 2022年8月2日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，隨著政策紅利的逐步釋放，體育產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟發(fā)展的新“風(fēng)口”，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以競賽表演和健身休閑為驅(qū)動，體育用品業(yè)為保障，體育場館、體育培訓(xùn)、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的整體格局。

體育產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

十四五”期間全民健身的具體目標(biāo)：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

在健身賽事活動方面，“十四五”期間，我國不僅將舉辦全國全民健身大會、全國社區(qū)運動會，還將以北京冬奧會為契機鞏固拓展“3億人參與冰雪運動”成果。此外，大力發(fā)展“三大球”運動，推動縣域足球開展。

在健身設(shè)施方面，首先是推進國家步道體系和體育公園建設(shè);其次是推進“2511”健身設(shè)施建設(shè)：新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心等健身設(shè)施，補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數(shù)字化升級改造1000個以上公共體育場館，推進智慧健身設(shè)施建設(shè);開展公共體育場館開放服務(wù)提升行動。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國體育行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長較為穩(wěn)定。2015~2019年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，年均增長率達14.6%。盡管2020年受新冠肺炎疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，隨著政策紅利的逐步釋放，體育產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟發(fā)展的新“風(fēng)口”，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以競賽表演和健身休閑為驅(qū)動，體育用品業(yè)為保障，體育場館、體育培訓(xùn)、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的整體格局。

從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到50.6%;體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到46.2%;體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)蓬勃發(fā)展，體育場地設(shè)施建設(shè)實現(xiàn)增加值212億元，現(xiàn)價增長速度達41.7%，在全部體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為3.2%。

目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務(wù)消費偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。

數(shù)字技術(shù)加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在疫情的影響下，體育正在加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化將對后疫情時代的體育產(chǎn)業(yè)帶來深刻影響。數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)是建成體育強國，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的新途徑。體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合順應(yīng)群眾的體育消費需求，以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化市場資源配置，推動體育產(chǎn)業(yè)在新樣態(tài)、新業(yè)態(tài)融合中發(fā)展，催生一大批與體育運動相關(guān)企業(yè)、平臺、App和運動方式的誕生。

此外，數(shù)字化滲透到了體育運動的全過程和體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，VR觀賽和VR模擬器已經(jīng)正在逐漸改變?nèi)藗兊捏w育消費習(xí)慣。數(shù)字化技術(shù)可以應(yīng)用在體育教學(xué)、日常訓(xùn)練、比賽直播、競技游戲等領(lǐng)域，提高體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟附加值。

想要了解更多體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國體育行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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