植入式廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 植入式廣告行業(yè)行業(yè)市場前景

• 2022年8月4日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
• 繁體

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。

植入式廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 植入式廣告行業(yè)行業(yè)市場前景

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式。植入廣告容易給觀眾留下較深的印象，有助于達到營銷目的。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。近年來，植入廣告隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起，熱門綜藝節(jié)目中的廣告植入更成為兵家必爭之地。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%?！笆濉睍r期，我國廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務國家創(chuàng)新發(fā)展、促進消費和擴大內(nèi)需、推動社會主義精神文明建設中進一步發(fā)揮作用。

廣告行業(yè)在2021年的反彈超過預期，全球廣告收入增長近22%，達到7100億美元。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，2022年，廣告收入增長將放緩至12%，達到7950億美元。2021年我國廣告市場規(guī)模突破1萬億大關(guān)。2021年，中國廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元人民幣，較2020年增長11.01%。2021年傳統(tǒng)廣播電視廣告收入保持穩(wěn)定，新媒體廣告收入快速增長。廣告收入3079.42億元,同比增長58.73%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入786.46億元，同比下降0.40%;廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2001.46億元，同比增長124.89%;廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構(gòu)通過競價排名、報刊廣告、樓宇廣告、戶外廣告、品牌推廣等取得的其他廣告收入291.50億元，同比增長11.89%。

隨著近年來影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)等的快速發(fā)展，可以說植入廣告已經(jīng)成為熱門影視劇、綜藝節(jié)目等商業(yè)營銷活動中的“必備動作”，亦成了企業(yè)增強品牌認知、樹立品牌形象、提升產(chǎn)品知名度的重要手段。但相對于普通的廣告代言，作為特殊廣告形式的植入廣告行為，卻一直游走在廣告監(jiān)管的邊緣地帶，沒有明確的監(jiān)管規(guī)定和條款，這為有些植入廣告“簡單粗暴”“肆無忌憚”的植入行為提供了“溫床”。

想要了解更多行業(yè)詳細分析，可點擊查看中研普華《2022-2026年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年版展覽館產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡