前，雖中國市場大部分份額仍被國外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場份額不斷提升，正在逐步縮小與國外企業(yè)的差距。
寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動物食品，主要可分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品三類。全球寵物食品行業(yè)發(fā)展較早，最早誕生于1860年左右，近年來，全球寵物食品的產量不僅逐年增加，產品類型也越來越多，其中主要分布在美國、歐洲等地區(qū)。中國寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場之一;目前，雖中國市場大部分份額仍被國外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場份額不斷提升，正在逐步縮小與國外企業(yè)的差距。
近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬Α⒄{節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強人寵互動、協(xié)助寵物訓練所需要的產品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補充劑，補充和強化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長，如維生素片等。
根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，中國養(yǎng)寵人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這意味著不到5個寵物主里，就有1個是“Z世代”。唯品會數(shù)據(jù)也顯示，年輕用戶在寵物食品領域的消費潛力進一步釋放，90后、95后購買量占比逐步提高。
據(jù)中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年版寵物食品行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》分析
當前我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達到1337億元，預計2025年寵物食品市場規(guī)模有望達到約2417億元。
綜合市場上主流貓糧/狗糧品牌的喂養(yǎng)建議，假設一只貓/狗每天需進食約 70g/230g 的貓糧/狗糧，則一年需要消耗大約 25.5kg的貓糧/83.95kg狗糧。但2021年我國單只貓犬的主糧消費量僅為7.42kg和 6.92kg，增長空間巨大。2017-2021年我國單貓和單犬主糧消費量年均復合增速分別為12.23%和 7.37%，商品糧滲透率的提升已經是寵物食品行業(yè)增長的最主要動力。
同時，隨著養(yǎng)寵理念的成熟和寵物家庭地位的提升，寵物食品作為寵物成長不可或缺的重要產品亦受到寵物主的更多關注，精細化養(yǎng)寵需求也得到了進一步激化。諸如產品是否使用鮮肉、含肉量、是否使用谷物及添加劑等產品信息的關注程度顯著提升。
寵物主更青睞功能性主糧
特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，寵物品牌皇家、素力高、衛(wèi)仕、麥富迪和喔喔在平臺上的銷售額較上一年同期增長超過300%。同時，相關用戶的復購頻次較高，月復購2次以上人群占比50%以上。寵物主糧是“家長們”的剛需消費，也是寵物食品市場的“風向標”。唯品會相關負責人表示，從產品受歡迎度來看，含功能性成分、高營養(yǎng)價值的主糧產品的銷售表現(xiàn)較為突出。
線上渠道增速最快
根據(jù)寵物食品線上和線下的利潤分成模式，寵物食品行業(yè)理想的渠道模式是“線下做內容，電商做收割”。
長期來看，線上和線下渠道的協(xié)同發(fā)展有望成為寵物食品行業(yè)最優(yōu)的銷售模式，這也是目前眾多國產品牌主動選擇的營銷模式。
寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點，線上渠道已經成為寵物食品行業(yè)最為重要的渠道。
2021年線上渠道在中國寵物食品行業(yè)的市場份額達到45.4%，線上渠道也是這幾年寵物食品行業(yè)增速最快的行業(yè)。
據(jù)寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，我國偏好線上電商、寵物店購買寵物食品的寵物主占比分別為 53.20%、21.20%。
快捷便利和貨源種類多是寵物主選擇線上渠道購買的主要原因，選擇線下渠道主要是出于體驗好和有固定購買店鋪的考慮。
想要了解更多寵物食品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年版寵物食品行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。
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2022-2027年版寵物食品行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告
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