根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。
分季度看。第一季度，化妝品零售總額為933億元，同比增長41.4%。這得益于2020年較低的基數(shù)背景，以及疫情有效控制下，居民廣泛外出對美妝產(chǎn)品需求的增加。
第二季度，化妝品零售總額為970億元，同比增長18.3%，雖維持上漲態(tài)勢，但增速出現(xiàn)明顯下降。到第三季度，化妝品零售總額為850億元，同比增長再度放緩至4.9%，環(huán)比更是下降12.4%。
第四季度，化妝品零售總額為1222億元，同比增長9.4%。其中，全網(wǎng)化妝品商家為“雙十一”商品銷售所舉行的超長預(yù)熱與對主播推薦、自播推廣等手段的運(yùn)用，是促進(jìn)行業(yè)增速回暖的重要原因。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》分析
2011-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復(fù)合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經(jīng)濟(jì)造成了較大的影響，在此環(huán)境下化妝品市場規(guī)模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現(xiàn)了我國化妝品市場未來發(fā)展的無限潛力。
在美妝護(hù)膚用戶的年齡結(jié)構(gòu)方面，18-29歲的用戶占比達(dá)到了約50%，其中，25-29歲的用戶占比最大，為29.5%。
美妝護(hù)膚用戶的城市分布較為均衡，其中，一線城市的用戶占比最大，為23%，二線城市和新一線城市占比相當(dāng)，分別為21.9%和21.6%。
把握由年輕一代的心智變化驅(qū)動的新品類機(jī)會將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競爭格局，在未來的商業(yè)競爭中制勝。Z世代美妝消費(fèi)的心智變化呈現(xiàn)五大趨勢，品類細(xì)分化、追求速效高效化、意識形態(tài)多元化、民族文化自信化、體驗(yàn)線下化。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超13.4萬家美妝相關(guān)企業(yè)，82.13%的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，個體工商戶占比超8成。從注冊資本來看，超9成美妝相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。
在地域分布上，廣東省美妝相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有近2.4萬家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的17.92%。此外，排名第二、三的山東和河南兩地也分別擁有1.1萬家、1萬家美妝相關(guān)企業(yè)。
目前線下渠道還占據(jù)著主流，但是線上的增速已經(jīng)超過了全渠道的增速。2020年本土護(hù)膚線上渠道銷售額達(dá)到532.8億元，占全渠道銷售額的41.3%;2020年本土彩妝線上渠道銷售額達(dá)到145.9億元，占全渠道銷售額的51.0%。電商和CS渠道是中國商業(yè)的核心差異變量，而電商中的短視頻電商，CS渠道中的美妝集合店成為本土品牌相較國際品牌更具優(yōu)勢的渠道以及快速出道的差異化路徑。
想要了解更多美妝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國美妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。
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