2022年美妝行業(yè)發(fā)展前景及市場環(huán)境趨勢分析

• 2022年7月14日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
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中國美妝行業(yè)歷經(jīng)多年高速增長，已發(fā)展成為全球第二大化妝品消費市場。這其中，隨著企業(yè)用戶“美妝”意識的覺醒，企業(yè)市場成為美妝的新藍海，一些品牌通過這個版塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績增長。

美妝市場有多大、美妝行業(yè)前景怎么樣?中國美妝行業(yè)歷經(jīng)多年高速增長，已發(fā)展成為全球第二大化妝品消費市場。這其中，隨著企業(yè)用戶“美妝”意識的覺醒，企業(yè)市場成為美妝的新藍海，一些品牌通過這個版塊的快速布局帶來了可觀的業(yè)績增長。

2022年美妝行業(yè)發(fā)展前景及市場環(huán)境趨勢分析

美妝作為穩(wěn)定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現(xiàn)出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴容促進美妝消費群體基數(shù)擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產(chǎn)能+強研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產(chǎn)賦能，同時新媒體平臺與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長契機。

人們生活水平的不斷提高，美妝由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，美妝的需求也越來越多樣化，功能性美妝開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，美妝企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能美妝，美妝產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民消費水平也不斷提高。隨著我國消費潛力的不斷釋放，為我國化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來了堅實的保障。2021年我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示

全球來看，亞太仍然是全球美妝最大的消費地區(qū)，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球美妝最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

其中，利潤率高的高端美妝還是以國外品牌為主，我國企業(yè)科研水平低，產(chǎn)品技術(shù)落后，科學配方研制開發(fā)仍處于模仿階段，創(chuàng)新實力弱，研發(fā)投入占比小，原料品種少且質(zhì)量不穩(wěn)定。

全球市場份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂約占52.4%，市場規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，美妝由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了美妝行業(yè)的發(fā)展，我國美妝行業(yè)規(guī)模迅速擴大。2021年我國美妝類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

從我國化妝品消費市場細分結(jié)構(gòu)來看，護膚品、護發(fā)和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額超過70%。其中護膚品市場占比約為51.2%;護發(fā)用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進出口市場來看，2021年我國美容化妝品及洗護用品進口為47.38萬噸，同比增長5%;進口額為249.25億元，同比增長23.1%。2021年我國美容化妝品及洗護用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長14.3%。

在經(jīng)濟下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

根據(jù)Euromonitor的預(yù)估在2023年，北美和亞太地區(qū)在美妝工具類目的占比會持續(xù)增加,分別達到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時，根據(jù)分析公司，Zion Market Research 的數(shù)據(jù)，預(yù)測到2024年，全球美妝市場的預(yù)估值將達到8630億美元。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是美妝行業(yè)，更是可以更高。

美妝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美妝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美妝行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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