阿迪達斯為何敗走中國 運動鞋產(chǎn)業(yè)分析2022

• 2022年8月22日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 229 7
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阿迪達斯中國市場敗退。國際運動品牌進入中國市場之后，定位清晰，耐克走專業(yè)運動方向，而阿迪達斯則是新潮的時尚運動風格。但隨著國民總體收入水平的提高，消費群體的想法也在悄然發(fā)生變化，沒有技術“壁壘”之后，消費者很難為所謂“品牌”買單。在中國市場，阿迪達斯

阿迪達斯為何敗走中國

阿迪達斯中國市場敗退。國際運動品牌進入中國市場之后，定位清晰，耐克走專業(yè)運動方向，而阿迪達斯則是新潮的時尚運動風格。但隨著國民總體收入水平的提高，消費群體的想法也在悄然發(fā)生變化，沒有技術“壁壘”之后，消費者很難為所謂“品牌”買單。在中國市場，阿迪達斯的產(chǎn)品更新沒能跟上消費環(huán)境的變化，技術和設計都在掉隊。

阿迪達斯日前發(fā)布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場保持增長態(tài)勢，但阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績。

耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。

運動鞋產(chǎn)業(yè)分析2022

目前，我國運動鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進行銷售。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年版運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

當前我國運動鞋行業(yè)中游國際大牌和產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游龍頭企業(yè)形成長期合作關系，在我國鑄造了深厚的產(chǎn)業(yè)鏈資源壁壘，使得我國本土品牌的線下渠道進一步被積壓。

目前，全球運動鞋第一大技術來源國為中國，中國運動鞋專利申請量占全球運動鞋專利總申請量的40.44%;其次是美國，美國運動鞋專利申請量占全球運動鞋專利總申請量的23.85%。日本和法國雖然排名第三和第四，但是與排名第一的中國專利申請量有一定的差距較大。

后疫情時代我國運動鞋服市場規(guī)模重回增長。市場滲透率較低，未來增長空間巨大。伴隨女性體育職業(yè)化建設完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價值得到大幅提升。運動鞋服行業(yè)多個國內(nèi)外綜合品牌 亦持續(xù)發(fā)力、布局女性體育市場。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年版運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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