中國戶外運動行業(yè)市場調(diào)研：戶外運動進入“全民時代”

• 2022年8月22日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 704 41
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馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，一線和新一線城市是眾多戶外潮流項目的發(fā)源地，二者以65%的比例引領(lǐng)戶外休閑風向;二線及三、四線城市近年來增長勢頭明顯，占比之和達35%。

2022年8月8日是第14個“全民健身日”!戶外休閑”已被賦予了全新內(nèi)涵——從小部分人的專業(yè)運動到人人皆愿參與的休閑新玩法，過去那些需長途跋涉、突破極限的戶外運動，如今已進入“全民時代”。女性以66%的優(yōu)勢在新戶外休閑中占大多數(shù)，超七成家庭經(jīng)常參與戶外運動，“80后”是戶外親子休閑“主力軍”

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，一線和新一線城市是眾多戶外潮流項目的發(fā)源地，二者以65%的比例引領(lǐng)戶外休閑風向;二線及三、四線城市近年來增長勢頭明顯，占比之和達35%?！跋M報告”也顯示，經(jīng)常參與戶外運動的北上廣深受訪者占比高達77.37%。從一線、新一線城市興起，到如今二、三線城市迎頭趕上，“戶外運動休閑”今年成了真正意義上的全民活動。

業(yè)界人士認為，疫情之下，人們對戶外體育、健康生活方式有更高需求，也愿意為時尚和個性化的戶外新休閑運動買單，目前各地都在深入挖掘自然環(huán)境與體育運動相結(jié)合的旅游玩樂資源，而玩法的多樣性決定了體育旅游有著廣闊的受眾范圍，任何興趣圈層的人都可以或多或少地參與其中，并通過戶外運動結(jié)識同好、分享快樂。期待有關(guān)部門推出更多舉措推進戶外運動大眾化、常態(tài)化，進一步促進全民健身的普及。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

早在2016年國家體育總局出臺政策，就山地戶外、航空運動和水上運動項目出臺《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫崿F(xiàn)。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

隨著2021年我國人均GDP已突破12000美元，將帶來大眾運動戶外需求細化升級，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運動項目熱度增速顯著。預(yù)計未來隨著經(jīng)濟進一步發(fā)展，中國戶外運動種類將持續(xù)完善，以滿足人民多樣化的體育消費需求。除了市場宏觀分析之外，該指南還基于淘寶天貓的產(chǎn)業(yè)研究，總結(jié)了消費者畫像、品類分布等多個變化。

陸沖、路亞、飛盤、槳板瑜伽等小眾運動“出圈”，年輕人更看重其時尚潮酷和社交屬性。隨著戶外運動市場規(guī)模及增速不斷攀升，預(yù)計2025年中國戶外運動市場規(guī)模將接近六千億元，且未來仍有較大發(fā)展空間。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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